27億曝光造就文旅頂流，解碼哈爾濱出圈背後的上分密碼-新聞發佈

　　朝聞通，2024年3月1日哈爾濱——“爾濱，你讓我感到陌生。”

　　這句來自本地人的感嘆，印證了哈爾濱在這個冬天的火爆。凍梨被擺盤端上桌、馬路邊上演“飛馬踏冰”、“南方小金豆”佔領冰雪大世界......極具地域特色的美食與景觀，吸引八方來客前來打卡的同時，也讓本地人直呼“身在故鄉爲異客”“從未享受過這般待遇”，帶動海量城市爆梗話題的討論熱度持續走高，讓“北國冰城”在這個冬天全方位出圈。

　　但這並不是一次偶然的爆紅。爲抓住市場回暖後的第一個冰雪旅遊節點，黑龍江文旅與巨量引擎-雲遊四海IP達成合作，從2023年8月開啓長線城市話題運營。線上達人全網種草，線下音樂節等活動持續加熱，將城市聲量累積至冬季集中釋放，一舉突破27億曝光，徹底點燃哈爾濱冰雪熱度，掀起全國“文旅聯歡”。

　　冬季消費繞不開春節熱點。這場狂歡也毫不意外地帶動了整個春節假期的出行熱情。從抖音發佈的《2024年春節消費數據報告》可以看到，全國旅遊住宿訂單同比增長130%，其中冰雪相關訂單更是同比增長39%，喫喝玩樂全線升溫，龍年消費市場迎來“開門紅”。

　　主打聽勸：一省八市協同發力，化危爲機打響聲量

　　對於旅遊城市與熱門景點來說，知名度雖然是吸引遊客的前提，但好口碑纔是長期客流的保證，如何處理不確定因素導致的突發情況與輿論壓力，是對城市與景區運營的重要考驗。此次，哈爾濱教科書級別的應變，成功將信任危機轉化爲“城市名片”。

　　作爲網友戲稱的“季節性網紅”，黑龍江文旅早早便爲冬季旅遊做起了準備。12月，正值冰雪旅遊旺季來臨之際，在萬衆期待中開園的哈爾濱冰雪大世界，卻由於一場「退票」危機被推上輿論風口。對此，哈爾濱直面問題，真誠道歉，並由黑龍江文旅牽頭，耐心聽取廣大網友的建議，快速響應積極解決，贏得了大衆的認可。

　　藉此契機，黑龍江文旅順勢發起官方話題#冬天就來黑龍江，並配合平臺話題#雲遊四海、#抖音冬遊記爲徵稿主陣地，同步上線抖音挑戰賽和系列宣傳片，由哈爾濱、齊齊哈爾等8座城市的官方文旅號打頭陣，撬動海量用戶關注參與，投稿視頻播放量突破3600萬。

　　除了線上話題的正向引導，黑龍江文旅還攜手巨量引擎同步開啓“雲遊四海-心動黑龍江”線下啓動儀式活動，黑龍江省地市代表、巨量星圖達人代表、當地旅遊商家代表均到現場展示推介黑龍江全省文旅優質資源，併發布多項舉措，助力冬季冰雪旅遊品牌的深度打造。

　　打造市格：官達聯動跨界嗨玩，一舉晉升文旅頂流

　　網絡有云：好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一。現在的旅遊景點，不整點兒活真的很難吸引年輕人的興趣，最好還要能在社交平臺掀起一陣狂風。哈爾濱“聽勸型市格”的出現，正巧擊中年輕人的“心巴”。

　　爲讓遠道而來的“小金豆”更全面地瞭解本地的風土人情，黑龍江文旅與抖音特邀12位達人擔任文旅推薦官，組成億粉達人團，通過4天3晚冰雪發現之旅進行實地採風。同時，抖音與西瓜視頻雙管齊下，發起多元創作模式，依託各平臺宣推資源集中加持，達人團從美食、美景、娛樂、攻略等維度，立體化呈現哈爾濱及整個黑龍江的旅遊特色。

　　不僅如此，黑龍江文旅還合作西瓜視頻，與千萬粉絲旅遊達人@幻想家japaul 聯動打造旅行紀錄片《冰雪燃冬》，感受冬日黑龍江的“冰與火之歌”。

　　頭部達人@廈門阿波 等帶頭髮布遊覽攻略、替哈爾濱發聲、“南方小金豆”體驗哈爾濱等正向引導內容，網絡情緒積極發展，助推哈爾濱音樂節搜索熱度持續走高，達人內容陸續衝上熱搜。

　　此外，借力抖音冬遊記、懂車帝「汽車冰雪衆測節」兩大重量級平臺IP，黑龍江文旅重磅打造「抖音冬遊記·線下嘉年華」以及「冰雪音樂節」落地活動。其中，哈爾濱中央大街爲期三天的嘉年華現場，吸引近5000人蔘與互動遊戲，發放禮品近3000餘件，超百萬流量曝光，爲中央大街帶來超高人氣，徹底點燃打卡熱度。

　　集體開卷：“爾濱效應”持續發酵，全國文旅聽勸上分

　　縱觀這兩年的文旅市場不難發現，“人設”已成爲城市旅遊的上分密碼。從淄博燒烤的好客到天津跳水的狂熱，再到貴州村超的火爆，短視頻已經成爲大衆瞭解新事物、解鎖新體驗的重要窗口，成爲各地文旅局的發力點。

　　截至2023年12月，哈爾濱搜索量就已經超過5300萬次，線路遊訂單同比增長1880倍。進入2024年後，哈爾濱的熱度更是一路走高。元旦期間，哈爾濱實現旅遊總收入59.14億元，達到歷史峯值，節後抖音熱榜前50中，有7個就與哈爾濱有關，熱度TOP3中哈爾濱佔2個。

　　看着哈爾濱的“一票難求”與“人山人海”，各地文旅紛紛坐不住了，使盡渾身解數，誓要“蹭”一波熱度，“聽勸”“養成系”等人設那叫一個信手拈來——河北文旅聽勸改名揚言當卷王、吉林聽勸搬出張起靈、河南洛陽聽勸恭迎公主殿下回城、上海聽勸用繁花的方式打開魔都……26個省市級文旅廳抖音賬號累計漲粉近600萬，一起迎接這波富貴。

　　「哈爾濱效應」不僅重燃東北冰雪的熱度，帶動了全網的旅遊熱情，成功將線上熱度轉化爲線下消費，促進經濟復甦，更是直接開啓了全國城市文旅的內卷大戰，引發現象級的跨文化、跨區域大聯歡。2024年的文旅營銷，已開啓全新視角。

　　結尾

　　一波熱度帶來的流量往往有限，要實現長效增長，更重要的是做實事與抓“留量”。哈爾濱的出圈，不僅提振了本地旅遊經濟，還成功將城市名打造爲一個文化符號，穩穩地接住了這“潑天的富貴”，讓全國各地文旅看到了打響本地旅遊聲量的契機。

　　今年，巨量引擎本地消費將繼續發力城市文旅營銷，推出「美好目的地2024·城市星趨勢」計劃，聚焦潛質城市，聚合熱門活動、熱門路線、熱門酒店、熱門風俗等，孵化寶藏目的地，構建城市漫遊新風向。

　　未來，巨量引擎還將不斷攜手各地文旅通力合作，打造抖音熱門城市IP，共築城市種草營銷項目，共建優質內容與消費場景，以城市共情、區域聚焦、多方背書、熱門制燥、場景種草、盛典破圈，輻射全國用戶，共促品種收營銷提效，打造更具影響力的熱門城市，讓更多“爾濱”迎來自己的高光時刻。