3億人參與冰雪運動後，天貓打造“雪上空港”再燃冰雪經濟

　　12月25日，在距離北京市中心200公裡的崇禮雪場，天貓打造了一場沉浸式冰雪大秀，在雲頂雪場Big Air大跳台，交響樂團現場演奏與專業滑手大跳台專業表演交織。雪道化為天然舞台，14大品牌聯袂登場，30+套冬季時尚和滑雪裝備的最新尖貨LOOK在雪道秀場發布，将2025天貓冰雪季「飛向米蘭」的叙事篇章推向高潮。

　　零下20℃的崇禮夜晚，這場充滿想象、勇氣、專業的沉浸式冰雪大秀，将冬奧遺産地标直接轉化為了天然秀場，讓賽區直接變成了大衆消費場。奧運冠軍許昕與冰壺冠軍淩智亮相，為這場大秀注入了濃厚的冠軍基因與專業魅力。

　　實際上，天貓正在這裡打造一場盛大的冰雪季活動——以“飛向米蘭”為主題，采用了雪域到米蘭的三部曲設定，不僅是秀場創意，也是對中國冰雪産業升級路徑的精妙隐喻。在飛行的最高點，指向終極目标米蘭，現實呈現了“從中國冰雪消費通向2026米蘭冬奧的靈感與潮流中轉站”的定位。

　　01 從京郊雪場到賽區：一座“雪上空港”裡的冰雪經濟學

　　報告顯示，2025年中國冰雪産業規模将突破萬億元，冰雪經濟已成為一種大衆化消費。

　　如今天貓以冰雪季活動驚豔亮相，為當地的冰雪經濟産業鍊注入了新活力。去年天貓冰雪季落地新疆阿勒泰雪場，呼應人類滑雪起源地，創造了一座冰雪部落。今年則在崇禮雲頂打造了一座名為“天貓飛行空港”慢閃空間，引入李甯、鴨鴨、迪桑特、UTO、美力城、Goretex、Phenix、Burton等十多個冬季冰雪品牌的新品尖貨，以及滑雪拍照神器華為Mate 80系列手機，将這座飛行空港打造為中國冰雪消費通向2026米蘭冬奧的靈感與潮流的中轉站。

　　在飛行空港内，天貓聯合多家品牌給雪友提供福利，現場可搭配選購滑雪裝備、免費喝熱飲、冰壺互動等，讓雪友換個姿勢體驗活動。 還可抽免費雪票，成為雪友的福利中轉站。

　　為了增加趣味互動性，現場采用了護照打卡玩法，每位雪友領取「天貓飛行護照」後，跟随指引，前往一衆品牌區打卡，在遊玩中，與品牌開啟一段在回顧往屆冬奧的過程中一步步飛向米蘭的旅程。現場還有天貓U先福利專區，可以領域冬日小樣福利。

　　02 賽事、品牌與體驗編織的消費全景

　　2025至2026雪季，崇禮不僅将舉辦、承辦大量賽事活動，更在國際賽事的帶動下全面沸騰。 2025年12月4日至6日，雪盟聯賽亞洲站賽事在崇禮雲頂滑雪公園舉行，50+位世界頂尖自由滑雪運動員在此角逐。 天貓作為雪盟官方合作夥伴，在雲頂U池賽場，見證了谷愛淩和周芯竹的強勢奪冠，以及李芳慧、蔡雪桐、王梓陽等中國滑雪運動員的出色表現。

　　從北京到米蘭，天貓成為了冰雪産業的同行者，而萬億消費者也構成了這個蓬勃發展的産業鍊中的重要組成部分。

　　03 冰雪經濟啟示

　　本次活動的主辦方正是天貓營銷IP「天貓超級熱事」，除了冰雪季，此前還合作過阿那亞音樂節營銷，在每一個熱門現場與消費者溝通。

　　《中國冰雪産業發展研究報告(2025)》顯示，2025年冰雪産業規模預計達10053億元，較2015年的2700億元增長超3倍。冬奧會實現了“帶動三億人參與冰雪運動”的目标，其真正價值在于将冰雪運動從一次性的賽事熱點，轉化為一個可持續的商業藍海。

　　中國冰雪經濟的驅動邏輯也在悄然改變，從冬奧周期的賽事事件驅動，徹底轉向了由品牌創新、文化認同與消費體驗深度融合的内生性增長。天貓的角色，也逐步進階為定義消費潮流、深度貼合垂類人群需求的重要助力者。

　　也許天貓超級熱事年度盛事隻是一個開始。一個确定的趨勢是，中國冰雪經濟已經走上了從規模擴張到質量提升、從賽事驅動到消費引領、從專業小衆到大衆時尚的轉型之路。