萬達酒店穩步推進新疆布局，助力區域文旅服務體驗升級

　　/朝聞通/2025年是新疆維吾爾自治區成立70周年。這片占據中國六分之一國土的遼闊疆域，以壯美的自然風光、多元的民族文化與四季皆宜的旅遊體驗，持續吸引全球旅行者的目光。

　　據新疆維吾爾自治區文化和旅遊廳數據顯示，今年上半年，新疆累計接待遊客1.3億人次，同比增長11.15%。自駕遊、冰雪旅遊等新興業态表現活躍，文旅市場穩步複蘇。這一熱度在剛剛過去的“十一”假期得到延續，長線旅遊需求尤為旺盛，新疆作為遠途目的地成為遊客青睐的目的地之一。2025年“十一”假期，新疆區域萬達酒店入住率同比提升超過6個百分點，烏魯木齊、阿勒泰、喀什、塔什庫爾幹等地酒店連續多天出現“滿房”景象。

　　在此背景下，萬達酒店及度假村持續深化在新疆的業務布局，通過多品牌協同發展、重點城市落子與産品服務創新，不斷提升當地住宿供給能力，助力區域旅遊服務質量提升。

　　紮根烏魯木齊，構建多元化住宿選擇

　　烏魯木齊是萬達酒店在新疆布局的核心城市。自2016年烏魯木齊富力萬達文華酒店開業以來，多年來始終是當地豪華酒店市場的領軍者。該酒店憑借融合在地元素的設計風格、完善的會議設施以及本地特色餐飲體驗，成為商務活動與品質出行客的重要落腳點。

　　截至目前，萬達酒店及度假村在烏魯木齊已開業酒店共計8家，覆蓋從豪華到中端多個細分市場，今年4月開業的烏魯木齊高鐵站萬達頤華酒店與萬達美華酒店，雙品牌分别聚焦“城市會客廳”社交場景與“輕奢現代”設計理念，滿足差旅、家庭及年輕消費者多樣化需求。

　　此外，即将于今年年底開業的烏魯木齊城投萬達嘉華酒店與萬達錦華酒店，這家雙品牌酒店坐落于國家4A級景區紅光山森林公園腳下，與新疆國際會展中心咫尺之遙，以“會展+文旅”雙核驅動模式，緻力打造國際化旅居新地标。值得一提的是，萬達嘉華酒店的空中大堂和會議設施卓越，作為中亞地區最大會展中心——新疆國際會展中心的指定接待酒店，兩家酒店合力打造7間靈活多變場地，面積自37平米私密董事會議室至1200平米無柱豪華大宴會廳，并配備專屬會議管家提供一站式服務。

　　拓展重點城市，提升旅行便利性

　　在鞏固烏魯木齊市場的基礎上，萬達酒店逐步向喀什、吐魯番、庫爾勒、塔什庫爾幹等主要旅遊節點城市延伸。

　　以阿勒泰地區為例，依托北疆優質雪場資源，阿勒泰萬達美華酒店打造了一系列特色産品與服務，為滑雪愛好者提供從雪場到客房的一站式高品質體驗。酒店與潮流運動品牌NITRO展開深度聯名，共同打造了主題客房、共享空間及特色酒吧，并推出聯名房卡與房卡套，極大地增強了品牌的潮流屬性與客人的收藏意願。

　　此外，萬達酒店及度假村進一步将高品質住宿體驗帶入高原地區，塔什庫爾幹帕米爾萬達美華酒店便是其中的布點之一。酒店坐落于帕米爾高原，憑借其獨特的地理位置與細緻入微的服務，成為探索南疆風情的理想驿站。

　　酒店步行可達石頭城、金草灘等著名景點，驅車即可抵達盤龍古道，推窗即見雪山美景。為應對高原環境，所有客房均配備自助氧氣設備與彌散式供氧系統，有效緩解旅客的高原反應，确保舒适入住。酒店還提供24小時客房服務與個性化旅行定制，從景點推薦到美食指南，細緻滿足遊客的多元需求。

　　截至目前，萬達酒店及度假村在新疆已開業22家酒店，并擁有40餘個簽約項目。規劃并逐步構成北疆喀納斯環線、伊犁獨庫環線和南疆大環線三大線路。

　　在營銷方面，萬達酒店精心策劃組合了暑期遊、金秋遊、滑雪季等配套旅行攻略的套餐産品來助力旗下酒店營銷與推廣，其中覆蓋了不少熱門旅遊目的地，如中國雪都阿勒泰、古城喀什和塔裡木胡楊林等。

　　融入在地文化，探索“酒店+”新模式

　　萬達酒店緻力于成為遊客感知屬地文化的“窗口”，依托在疆酒店網絡，旗下輕奢定制旅行品牌“萬遊紀”也逐步拓展服務版圖，持續深耕在地文化，推出多條創新旅行線路。目前，“萬遊紀”已在新疆上線“南疆喀什-塔什庫爾幹”深度之旅，串聯帕米爾高原風光與塔吉克族人文風情，契合自駕、攝影等主題旅行趨勢;“西北三城聯動遊”則主打錯峰閑适，讓遊客沉浸于遼闊西北的慢生活節奏。同時，“西白楊溝南山牧場”“烏魯木齊城市漫遊”“天山天池”等一日遊産品，滿足短途微度假的多樣化需求。

　　未來，“萬遊紀”将依托萬達酒店在新疆的持續布局，逐步打造覆蓋南疆秘境、北疆奇境及南北疆大環線的三大主題産品體系，真正實現“住萬達酒店，遊全疆”，讓每一位旅行者在舒适住宿之外，深度體驗新疆的自然之美與人文之韻。

　　萬達酒店及度假村以創新的産品理念與對在地文化的深度融合，深度參與新疆文旅發展的時代進程。從一張床到一扇窗，從一座酒店到一條線路，萬達酒店及度假村正以“酒店+”生态構建更加完善的旅居網絡。為新疆旅遊從“流量”走向“留量”、從“熱度”走向“厚度”注入持久動能。讓客人在舒适入住之餘，更好地探索當地自然與人文之美。