廣州馬路生活節收官，“馬路”成為城市消費新場景
/朝聞通/10 月 12 日晚，上海世博文化公園的草坪上坐滿了觀衆，夜色中熒光棒随着音樂輕輕搖曳。在詹雯婷的歌聲和全場大合唱中，為期 17 天的第三屆小紅書馬路生活節正式收官。
這場始于上海的城市品牌活動，今年首次實現上海、廣州、杭州三城同步聯動。它以 25 條特色 Citywalk線路、約 300 場線下活動及數千家合作門店的規模，構建起 “線上種草-線下體驗-消費轉化” 的完整閉環。
與過去兩屆相比，本屆馬路生活節實現三重突破：舉辦城市上，首次從單城擴展至涵蓋三城;參與商家數量上，本屆較去年同比增長超10倍;産品工具上，推出“精選吃喝玩樂一卡通”小紅卡，真正連接起優質用戶與商家，實現流量向消費的深度轉化，在為城市帶來更多新玩法的同時，也為本地消費注入更多新活力。
小紅書馬路生活節相關負責人表示，“馬路本身是最具煙火氣的消費場景，今年通過‘小紅卡’連接優質用戶和商家，從‘玩在線下’變成“消費在線下”，把用戶參與活動的熱情，轉化為真實的線下消費，使‘馬路’成為帶熱線下消費的天然場景。”
據悉，本屆馬路生活節結束後，持有小紅卡消費滿30元兌換盲盒的活動，将持續至10月底。小紅卡則将長期可以使用。
三地300場特色活動 馬路變身城市體驗場
從黃浦江畔的“秋日再見”音樂會，到西湖邊的水上市集，再到珠江邊的粵式遊園會，馬路生活節三城活動既保持“發掘城市線下新玩法”的統一主題，又深度融合地域文化，讓 “逛馬路” 成為探索城市魅力的新方式。
上海的烏魯木齊南路上，一場馬路上的“撿秋活動”吸引不少路人駐足。參與者拾起寫有詩句的落葉，其中一句來自小紅書博主“寫詩的趙鐵柱”：“建議你曬一曬秋天的太陽，它的溫度約等于人類的擁抱”。這樣的場景，成為馬路生活節倡導“感受真實生活”的一個切面。
作為馬路生活節的發源地， 上海推出了11 條精選Citywalk線路，将大學路、新華路等特色街區與散落其間的寶藏小店串聯成網，遍布全城的近百場“小馬路碰頭會”則以“專業咖啡品鑒”、“廢舊輪胎爆改時尚單品”等特色門店活動吸引市民深度參與;此外，集中呈現的“微醺站”主題遊園會和“秋日再見” 收官音樂會，通過數十種互動遊戲、音樂演出等内容，為市民們提供了一站式體驗馬路生活的歡樂場景，讓不同偏好的參與者都能找到屬于自己的秋日惬意時刻。
來到廣州的馬路生活節，展現出濃濃的老廣韻味。天環廣場屋頂上，手持涼茶、趿拉人字拖的巨型 “鴨馬路” 吉祥物，以其獨特的“廣式松弛”成為市民打卡焦點。“輕養站”主題遊園會中，20餘種互動遊戲讓遊客可兌換生菜包、鴨腳拖鞋等特色周邊。7條Citywalk線路覆蓋東山口、永慶坊等煙火街區，煙墩路的 RELUSH 有時咖啡廳等寶藏店鋪通過官方攻略被深度挖掘;“後街音樂現場”等特色活動，更讓市民在門店中，享受到了音樂、手工、美酒帶來的快樂。
杭州則将水鄉特色與潮流活動進行融合，拱墅運河體育公園的 “甜香站”主題遊園會推出水上市集，參與者可以劃着皮劃艇逛市集、在湖心讀詩、品嘗“流水甜品席”。7條Citywalk線路串聯武林路、小河直街等區域，咖啡店外的露天電影、文創店的 “發呆角”、酒館的 “夢語卡脫口秀” 等活動場景，為來杭遊客帶來 “蕩馬路” 的新體驗。
“小紅卡”打造閉環 内容賦能線下消費
活動正式開幕前夕，小紅書推出“小紅卡”，馬路生活節成為小紅卡首個專屬系列活動，該卡以“統一9折、精選門店、專屬權益” 等設計，成為本屆馬路生活節的核心創新之一。
“小紅卡的核心價值在于‘精選’而非單純折扣。”小紅書本地産品負責人表示，“通過大數據篩選與實地考察，小紅書此次精選了數千家口碑店鋪納入體系，涵蓋餐飲、文創、休閑等多元業态。”
對于商家而言，“小紅卡”帶來的不僅是線上流量，更有精準的客群和持續的傳播。位于上海南昌路的Sit Gelato是一家從小紅書走紅的冰激淩小店，今年成為小紅卡熱門消費門店，其品牌合夥人卡布表示：“小紅卡讓線上種草用戶走進線下，也讓認真做産品的小店獲得真實有效的流量。”
在廣州六運小區的 “羽治手作烘焙” 門店，儲備的 100 個活動盲盒在假期前半段便已兌換一空，店員透露：“顧客打卡消費後自發發布的筆記，又為店鋪和兌換活動帶來了新一輪的關注。”
對消費者而言，小紅卡讓城市探索變得更簡單，也增添了更多期待。杭州 “鹈鹕野餐” 餐廳店長觀察到，國慶期間持小紅卡到店的顧客明顯增多，“不少外地遊客專門為限定盲盒而來”;在廣州的RELUSH咖啡廳，遊客羅小姐用小紅卡消費後，不僅享受了折扣，還意外抽中了心儀的盲盒款式，“這種既有實惠又能收獲驚喜禮物的體驗，會讓人很想把這家店分享出去”，她說道。
小紅書本地産品負責人強調，平台的本地生活業務始終聚焦于“以優質内容激發用戶的生活靈感”。負責人明确表示，平台本地生活業務不以交易額為核心導向，而是 “通過優質内容激發需求，以交易産品滿足需求，最終沉澱更多真實内容”。
本屆馬路生活節雖已收官，但探索不會停止。據悉，在本屆馬路生活節收官後，小紅卡仍将繼續運營，并會根據商家與用戶的反饋，對相關政策與工具産品進行持續優化。
從上海到三城聯動，從活動體驗到消費催化，小紅書馬路生活節以馬路為載體、内容為橋梁、小紅卡為工具，持續助力城市生活氛圍與消費活力的提升。正如參與者在筆記中寫道：“最好的城市旅行，始于好好逛一條馬路、一個小店。”