老廟出海 以東方好運文化講好中國故事

　　/朝聞通/2025年9月，老廟在國際市場上邁出關鍵步伐。9月27日，品牌在中國澳門特區首次亮相，于威尼斯人開設門店，進駐這一大中華地區地标性購物中心;9月30日，老廟首家海外門店在馬來西亞吉隆坡啟幕，标志着品牌海外門店布局正式落地。

　　這兩家新店不僅拓展了老廟的海外版圖，也将品牌“好運文化”帶入新的市場環境，傳遞給全球消費者，為後續國際化布局奠定了基礎。

　　戰略升維：文化自信引領海外布局

　　老廟的出海旨在把中國傳統文化的認同感轉化為全球消費者的情感共鳴，在商業拓展中自然融入品牌的“好運文化”，傳遞東方生活美學。

　　在整體路徑上，老廟的全球化布局正逐步展開，在門店開拓的同時加強旅遊零售渠道的拓展。通過多樣化的渠道建設，老廟希望不僅在不同市場實現有效觸達，也通過在國際市場的深度落子，形成短期影響與長期價值的結合。

　　老廟國際化的重要一步，先以澳門、馬來西亞為首站門店試點。澳門作為中西文化交彙的窗口，奢侈消費與旅遊經濟高度集中，為品牌帶來天然的國際化場景;吉隆坡擁有廣泛的華人社區和成熟的黃金消費習慣，為老廟深耕區域市場提供了穩固基礎。兩地的選擇，既契合文化認同，也具備市場潛力，為品牌後續深耕布局東南亞市場奠定基礎。

　　此外，老廟逐步開拓多個旅遊零售渠道，以此與國内外旅客建立更直接的溝通橋梁。這不僅提升了品牌在全球遊客中的認知度，也為國際化戰略的持續推進積累了寶貴的經驗與聲量。

　　老廟基于品牌自身的“好運文化”基因，和對東方生活美學的理解與诠釋，通過旅遊零售渠道鋪墊，以及從東南亞出發的國際化進程推進，形成兼具文化認同感與市場布局的全球化戰略。老廟在渠道端的創新突破，也是融入整體品牌發展藍圖的系統性戰略。

　　産品策略：因地制宜喚醒好運共鳴

　　在産品表達上，老廟貫徹品牌基因，同時将因地制宜作為出海的重要原則。品牌并非單純把國内的産品直接複制到海外，而是通過兼具東方美學及寓意的置頂系列來展現整體的設計力與文化底蘊，同時結合不同市場的文化氛圍和消費特征進行調适，讓老廟的“好運文化”以更貼近的方式傳遞到當地消費者心中。

　　這樣的産品邏輯，一方面确保了品牌整體調性的統一性，另一方面也讓老廟能夠在不同文化語境中實現有效溝通。

　　在海外市場，老廟發現年輕消費者對黃金首飾的需求已不再局限于材質價值，更注重美學表達、文化歸屬感及情感價值。老廟選擇布局的這些市場對中國傳統文化有天然的情感認同， “财運”、“福祿”等好運寓意受到普遍喜愛，為老廟将傳統文化内涵轉化為産品體驗提供了肥沃土壤，也成為品牌海外發展的基礎之一。

　　老廟的置頂系列産品體現了品牌的設計與工藝水準，承載深厚文化底蘊與好運寓意，是品牌與海外消費者溝通的窗口。例如，近期推出的古韻金作系列，以蓮花、葫蘆等吉祥意象為靈感，結合古今交融的技法工藝與新中式美學，展現東方韻味與當代風尚的融合，契合高端消費人群對文化與品質兼備的追求;一串好運系列則通過年輕化表達，将好運祝福轉化為可随身佩戴的生活符号，強化與年輕群體的情感連接;老廟X麥玲玲大師系列，以中國香港國學易學界著名人士麥玲玲女士對傳統生肖文化的解讀，精準切中港澳地區的文化偏好，使好運文化得以在當地語境下延展。

　　此外，老廟還會結合不同市場特點進行文化符号的創新開發。例如，澳門市場偏重财運寓意，因此麻将、骰子、撲克牌等元素被融入産品設計，在滿足美學需求的同時，也傳遞出好運文化的多元表達。

　　通過這種“品牌置頂系列+本地化調适”的雙重方式，讓好運文化在不同文化背景下都能找到共鳴點，實現了文化價值與市場價值的雙向拓展。

　　布局未來：讓中國好運故事走向國際

　　老廟始終緻力于傳承優秀傳統文化，将品牌獨特的“好運文化”基因融入每一件匠心之作，傳遞真摯美好的祝福。通過這些産品，老廟讓具有中國文化底蘊的東方生活美學觸達全球消費者，呈現品牌文化與生活美學的融合與延展。

　　在海外市場，老廟的産品寓意和故事叙事讓不同文化背景的消費者能夠感知到好運這一概念，引發共鳴，傳遞美好祝願。未來，老廟計劃在鞏固東南亞市場的基礎上，逐步拓展至更多多元文化市場，讓更多消費者感受東方生活美學的匠心與文化魅力。

　　從整體來看，老廟的全球化依托好運文化、産品創新和系統化戰略布局，以文化為核心競争力、以共鳴為溝通橋梁，實現了在海外市場講述中國故事的可能性。這條出海之路，不僅為老廟帶來了市場空間的拓展，也為中國黃金珠寶行業提供了文化傳遞的新路徑——真正的全球化，不隻是将産品銷售到世界各地，更是讓東方生活美學走入人心。