線上爆款中秋好禮+線下門店煥新，物美“雙輪驅動”引領中秋消費新趨勢

　　/朝聞通/臨近中秋，物美超市線上平台多點APP月餅銷售迎來增長。多點平台數據顯示，今年月餅市場呈現“價格帶拓寬、品類創新加速”特征，從十餘元散裝月餅到數百元的月餅高端禮盒，不同預算與需求的消費者均可找到心儀之選。數據還顯示，中低價位創新産品更受消費者青睐，一款售價不到30元的京趣「抱富黃金大餅」登頂品類冠軍，帶動品類整體銷售額環比顯著增長，成為今年中秋消費市場最大黑馬。

　　同時，為助力中秋國慶雙節北京消費市場，物美于9月26日在北京同步煥新開業7家學習胖東來自主調改門店。此次升級聚焦商品結構優化與場景體驗提升，通過擴大烘焙現制區、增設中秋節日主題陳列、優化生鮮供應鍊，為消費者提供“一站式雙節采購”解決方案。門店改造首日客流量同比增長顯著，彰顯“胖東來式”零售體驗對區域消費的強勁拉動。

　　月餅消費：品牌和性價比仍是消費者關注重點

　　多點平台數據顯示，中低價位創新産品更受消費者青睐。售價不到30元的京趣大餅憑借“抱富”、“好Moon成真”的創意概念與親民價格，上線首日即躍居品類TOP1。相關産品負責人表示，這款月餅憑借美好寓意和減糖輕甜配方，尤其獲得了女性消費者的青睐，該商品女性用戶消費占比顯著高于平台均值。多位用戶曬單表示：“抱着好玩的心态下單，結果卻意外的好吃”。

　　數據還顯示，傳統品牌仍然受到大衆喜愛，如五芳齋禮盒、美心流心奶黃月餅、稻香村禮盒及京韻福禮禮盒等均穩居銷售前列。物美多點APP負責人表示，今年平台上架多款中小規格禮盒，迎合了現今消費者對輕量化、場景化月餅商品的偏好。數據顯示，今年中秋消費呈現“輕禮盒、重體驗”特征，平台數據顯示200元以下禮盒貢獻超90%銷量。

　　除廣式、京式等傳統流派外，多元創新月餅豐富了消費者的選擇。例如，老字号盧師傅推出巧克力蔓越莓等西式口味月餅，主打日常零食消費場景;黃莊月夕則聚焦健康需求，推出糖醇黑芝麻系列，以低糖配方迎合現代飲食觀念。同時，物美聯名五芳齋打造的“繁花錦簇”文創禮盒，将傳統文化元素與現代設計相結合，提升了禮盒的審美與收藏價值。此外，具有地域特色的新疆酸奶月餅也通過平台進入更廣闊市場，以其獨特風味吸引嘗鮮群體。物美多點APP相關負責人指出：“月餅禮盒已從單一食品向‘文化伴手禮’轉型，文創化、場景化成為關鍵增長點。我們通過引入非遺元素、跨界聯名以及健康配方升級，滿足消費者對品質、情感與創新的複合需求。”

　　中秋禮贈逐漸趨向健康、個性化

　　如今，健康、品質的生活理念逐漸深入人心，消費者更加注重禮物的實用性和情感價值。物美多點APP相關負責人表示，這一趨勢也促使整個禮品市場向着健康和個性化的方向發展。即使在傳統佳節，人們也不會隻拘泥于一種選擇，而是根據送禮對象的不同進行更加個性化的挑選。

　　在物美多點APP，高端白酒、保健品、水果、海鮮、堅果和各類進口産品禮盒一應俱全，線下多家調改門店更是專門設置“中秋團圓宴”“國慶走親訪友”“假期出行”等主題陳列區，将消費與場景深度融合。與多點APP數據相呼應，線下門店的節日禮盒銷售同樣呈現出“輕量化、健康化、個性化”的特征，除月餅外，優質海鮮、進口堅果、有機水果禮包等商品銷量顯著增長，反映出消費者在節日禮品選擇上更注重實用與健康屬性。

　　“我們注意到，消費者對于節禮不再滿足于‘買得到’，更希望‘買得好、買得巧’。”物美超市北京新街口店店長介紹稱，“此次調改門店也新設系列雙節好禮特色堆頭，同時擴大現制熟食和烘焙區域面積，增加更多試吃和品鑒活動，讓消費者在挑選禮品的過程中獲得更多互動性與沉浸式體驗。”

　　線上線下雙輪驅動，物美引領節日“體驗驅動消費”新趨勢

　　随着消費者習慣的轉變，線上線下聯動的零售模式正成為節日市場的重要引擎，業内人士指出，在節日經濟中，“體驗”已成為拉動消費的關鍵變量之一。今年中秋國慶雙節，物美通過線上多點APP的有趣好禮推薦，與線下調改門店的煥新升級和場景營造，形成“線上下單更便捷，線下體驗更豐富”的雙輪驅動，有效提升顧客黏性與月餅銷量增長，更推動了以“體驗”為核心的消費趨勢形成。

　　從線上月餅的高性價比、文創化與輕量化，到線下“胖改店”禮盒的場景化和品類多元化，物美正逐步構建起一個以用戶需求為中心、線上線下深度融合的零售新生态。未來，随着消費者對購物體驗的要求不斷提高，“體驗驅動消費”或将成為推動零售行業持續增長的重要引擎。