當潮牌咖啡遇上國民經典，解鎖春節營銷新範式

　　/朝聞通/2026年春節伊始，Pull-Tab拉環咖啡與國民經典IP“旺旺”聯手，共同打造了一場“旺上加旺”的破圈層新春盛宴。

　　一邊是代表新消費、新場景的潮牌咖啡勢力，一邊是承載數代人集體記憶的國民食品符号，此次拉環與旺旺的破圈合作，不僅成功構建了情感共鳴與消費體驗的雙重鍊接，更是一次精準捕捉春節情感消費與年輕化趨勢的典範之作。

　　全球首家現制飲品合作，創新演繹國民經典

　　本次聯名的亮點之一，在于其史無前例的開創性——旺旺IP首次将其最核心的乳品資産開放給即飲品類，拉環咖啡成為全球首家與“旺仔牛奶”進行産品級聯名的飲品品牌。這不僅是對拉環咖啡品牌力與産品創新能力的高度認可，也為其賦予了獨特的市場占位與話題優勢。

　　圍繞“旺”文化與新春節點的天然契合度，拉環咖啡深度融合雙方品牌基因，研發推出了三款極具巧思的聯名特飲：旺旺瀑布手打咖啡、旺旺拿鐵、旺旺搖搖奶綠。

　　口味創新層面，拉環将其最具标志性的“瀑布咖啡”與旺旺融合，以旺仔牛奶作為基底，推出“旺旺瀑布手打咖啡”，同時在瀑布頂上撒滿旺仔小饅頭，豐富其飲用口感，收獲了一衆好評。

　　出品設計方面，三款産品分别選用了不同的形式。除旺旺聯名紙杯外，“旺旺瀑布手打咖啡”沿用了拉環的鋁杯設計，搖搖奶綠則選用了趣味十足的“搖搖杯”形式，通過定制杯型與圖案，增強消費者體驗。

　　另外，還推出了紅包、春聯、鼠标墊等一系列周邊，更加烘托出“旺上加旺”這一新春主題，滿足了消費者在節日期間對産品社交屬性、打卡價值與情感慰藉的多重期待。

　　線上頂流助推，直播間引爆消費熱潮

　　2月7日-9日，拉環咖啡打造了一場集娛樂、互動與消費為一體的大型直播盛宴。

　　直播當日，PT官方直播間化身年味十足的新年派對，不僅有“旺仔”為大家送上新春祝福，還邀請到品牌主理人郭聰明、品牌好友小菠蘿聯袂空降，

　　兩位人氣嘉賓不僅親自演示并制作三款聯名新品，更與線上觀衆進行多輪實時互動遊戲與抽獎，氣氛熱烈非凡。

　　值得一提的是，這次直播也是郭聰明康複後為數不多的公開商業活動，預告發出後，便吸引了一衆粉絲的關注，直播過程中，充分展現了其作為品牌主理人的責任感與影響力，也進一步深化了消費者對品牌的情感聯結。

　　直播首日，直播間實時在線人數突破萬人大關，銷售額達到近30w，強勢沖入全國飲品榜實時排名第3位;憑借出色的綜合表現，三天總GMV達百萬，在競争激烈的年貨節期間脫穎而出。

　　這場直播不僅是一次成功的銷售轉化，更是一次高效的品牌形象展示與用戶深度互動，彰顯了拉環咖啡敏銳的市場洞察與卓越的營銷執行力。

　　線下沉浸體驗，遊園會掀起城市狂歡

　　線上熱度如火如荼，線下體驗同步升溫。2月6日-8日，拉環咖啡在杭州來福士中心，打造了為期三天的“旺上加旺”新春主題遊園會。

　　活動現場被精心布置成充滿年味與旺旺元素的歡樂空間，吸引了大量市民與遊客駐足參與。

　　活動期間，遊客們不僅參與遊戲領獎品，還能與“旺仔”打卡互動，遊園區域始終人頭攢動，單日客流量遠超預期，實現了品牌熱度在城市核心商圈的集中引爆與沉浸式體驗閉環。

　　聯名戰略持續深化，品牌影響力再次攀升

　　回顧拉環咖啡的品牌發展路徑，“聯名戰略”已成為驅動品牌破圈增長的核心引擎之一。

　　拉環咖啡與阿華田共創的“阿華田瀑布手打咖啡”爆火出圈，直至今日仍然是門店的熱銷單品;而後與萌二、斬神、豬豬俠等熱門IP攜手觸達Z世代圈層，每一次都精準狙擊特定人群，實現了品牌影響力的有效擴張與用戶資産的持續沉澱。

　　此次與旺旺集團的國民級跨界，無疑是這一戰略的又一次重磅升級，擴大了品牌影響力的同時，也吸引了許多咖啡愛好者打卡下單。

　　本次聯名活動，拉環咖啡通過從産品創新、整合營銷到線上線下全域打爆的組合拳，不僅在新春檔期赢得了漂亮的銷售戰績，也為中國新消費品牌的跨界營銷，寫下了一個精彩紛呈的注腳。

　　未來，市場有理由期待，Pull-Tab這匹勢不可擋的“行業黑馬”，将繼續為大家帶來更多打破想象邊界的驚喜。