骨子裡要強的中國人，讓世界看見——蒙牛再度攜手張藝謀導演團隊發布米蘭冬奧會開幕主題片

　　/朝聞通/2月6日，2026年米蘭-科爾蒂納丹佩佐冬奧會盛大開幕。奧林匹克全球合作夥伴(TOP)——蒙牛集團再次攜手張藝謀導演團隊，正式發布本屆冬奧會的開幕主題電視廣告片《開幕》，邀請全球億萬觀衆于冰雪競技的世界舞台，感受中國年的團圓溫情，共同見證“要強”與“歡聚”的雙向奔赴。

　　從大草原到米蘭城：跨越山海，共赴要強之約

　　這部《開幕》主題片以冰雪大地為紙，以冰雪運動為刃，雕刻出中國剪紙，并以剪紙為主線，在歡快的馬頭琴和呼麥聲中，通過谷愛淩、賈玲、肖戰、易烊千玺等蒙牛品牌代言人的“要強”傳遞，巧妙地串聯起草原、長城、斜塔、賽場等系列場景，象征着蒙牛從草原牛、中國牛到世界牛的要強奮鬥曆程。

　　1999年，蒙牛從内蒙古呼和浩特的一間民房起步，當時全國排名僅1116位，正是憑借“天生要強”的企業精神，一路拼搏奮鬥、一路發展壯大，如今已經成為中國消費者十大首選品牌，穩居全球乳業十強。

　　正如片中“中國紅在哪裡，要強就在哪裡”所述，蒙牛27年的發展曆程，正是中國民族企業在中國經濟發展大潮中砥砺前行、在全球化進程中不斷超越的縮影。“要強”精神，已深入蒙牛的骨髓、刻入中國人的基因。

　　2019年，當蒙牛的“天生要強”遇見奧林匹克的“更快、更高、更強-更團結”，精神層高度契合、理念上不謀而合，蒙牛與國際奧委會(IOC)開展全面合作，正式加入奧林匹克全球合作夥伴計劃，成為全球首個來自乳制品行業的奧運TOP合作夥伴。蒙牛希望通過奧運這個頂級的體育舞台，将中國的優質産品和要強理念，傳遞給全球的消費者，向世界展示中國民族品牌的實力和風采。

　　2024年，百年奧運重返巴黎，蒙牛不僅站上了奧運舞台讓世界見證中國品牌的要強力量，更通過發布要強主題TVC、“中國之夜”等一系列深入人心的品牌活動，歌頌平凡人的要強，向每一個在平凡生活中努力奮鬥、永不言棄的人緻敬。

　　2026年，蒙牛“跨越萬裡山海，共赴冬奧之約”，米蘭冬奧會開幕之際發布的這部主題片，再次讓世界看到了中國品牌的風采和擔當。要強，如同一枚閃耀的精神圖騰，為奧運曆史長河注入又一縷動人的東方回響。

　　“雙奧導演”再續開幕大作：東方意韻燃動米蘭冬奧

　　據了解，蒙牛這部主題片由張藝謀導演團隊親自操刀，這也是雙方在巴黎奧運會上聯手打造《開幕》主題片的姊妹篇。張藝謀是2008年北京奧運會和2022年北京冬奧會開閉幕式的總導演，被譽為“雙奧導演”。而“雙奧導演”的奧運故事，向來都是中國故事的縮影。

　　米蘭冬奧會舉辦時間為2月6日至22日，恰好覆蓋中國春節的核心時段。同時，奧運會是和平與團結的象征，與中國春節的團圓寓意不謀而合。張藝謀導演團隊敏銳捕捉到這一時空關聯，通過剪紙這一非物質文化遺産，融合中國紅、馬頭琴、呼麥等東方元素，讓中國年味與奧林匹克在亞平甯半島深情相擁。

　　值得一提的是，該片在冬奧的冰雪語境中，以民族藝術、團圓意象為載體，傳遞了東方美學與民族精神。而蒙牛則借助這份文化力量，以品牌的成長路徑來展現民族精神的脈絡，讓東方文化叙事有了更加具象化的載體。雙方相輔相成，實現了文化與産業雙向賦能，讓世界在感受中國品牌精神的同時，也領略到中國文化的獨特魅力。

　　2024年巴黎奧運會上，蒙牛的首部《開幕》主題片同樣充滿了東方意韻：在如牛奶般流動的白幕布中，以皮影戲的方式投射出一個個要強的運動身影，從草原出發，一路飄向巴黎，将賽場突破與蒙牛從草原走向世界的曆程相融，在呼麥的旋律中，完成了對民族精神的诠釋。

　　值得一提的是，巴黎奧運會期間，蒙牛不僅通過線上主題片弘揚中華文化，還在線下舉辦一系列獨具中國特色的文化活動。例如，蒙牛在塞納河畔舉辦了民族服飾走秀活動，通過毛筆字、蒙古舞的表演，讓中華優秀傳統文化在世界舞台綻放;蒙牛還集結中國奧運力量在巴黎舉辦“中國之夜”活動，現場邀請法國藝術家表演了馬頭琴，請中國藝術家演唱了法國歌劇，通過反串式表演，促進國際文化交流互鑒。

　　當奧運聖火再次點燃，蒙牛的要強故事也開啟了新篇章。未來，蒙牛将繼續傳承奧林匹克精神，以文化為橋，以要強為魂，以更加開放、自信的姿态站上世界舞台，去“營養世界每個人的要強”。