光影融數實,茅台二十四節氣夏系列文化産品線上線下三會同步發布
/朝聞通/2023年5月8日廣州消息--延續春系列産品矩陣,5月6日立夏,“清和立夏·美自天成”貴州茅台酒二十四節氣酒·夏系列文化産品聯動線上線下,在茅台酒廠區内的“光影茅台”“巽風數字世界”和北京東城區二十四節氣公園,以“三會數實融合”的方式同步發布。
自2023年立春夜,貴州茅台酒二十四節氣酒·春系列文化産品發布,茅台至今已相繼推出立春、雨水、驚蟄、春分、清明、谷雨6款節氣酒。春起希望,夏續生長。立夏節氣酒是茅台第7款時節文化産品,延續二十四節氣系列,飽含時節、平衡、科技之美。此次發布的夏系列産品,包括立夏、小滿、芒種、夏至、小暑、大暑6款節氣酒,寄寓着人們對萬物昌盛、蓬勃發展的美好祝福。
三會光影融合,線上線下打造茅台新文創
茅台二十四節氣酒在巽風數字世界和線下發布會現場與大衆分享創新産品。此次發布會設計搭建了内、外兩個主會場,并創新将線上線下三場發布會組合開啟,聯動讓人頗為驚喜。
文化佳釀與光影文旅創意的組合,讓一瓶酒的文化生态從光影中盡顯。發布會上,茅台集團黨委書記、董事長丁雄軍,黨委副書記、總經理李靜仁共同放飛兩架無人機,正式啟動“光影茅台”項目。
線下的“光影茅台”所在地是茅台酒廠的制曲五車間,它以“時間的醬造者”為核心理念,采用國際前沿的投影、3DMapping 等光影設計技術,搭載出“雙子閃耀”“天地長卷”“江山畫幕”“大地光彩”等創意藝術空間,意在用有限的空間展現無限的意境,演繹茅台釀造文化與二十四節氣文化融合之美,講述茅台新故事。
曾經茅台酒廠廠區的兩大地标煙囪,通過光束燈、照樹燈、投影儀的精巧設計,與老廠區的山樹融為一體,正成為專屬茅台的光影文旅新地标。
作為深度挖掘節氣文化的經典之作,二十四節氣酒傳承茅台傳統勾兌技藝,融合時節基酒的風味特征,發布會現場每每與節氣美學呼應。此次外場從節氣之路啟航,以詩詞勾勒出夏日節氣的風物之美。适時節生長的作物、民俗表演、互動體驗與節氣場景交融,相映成趣。春系列酒與立夏酒的勾調展示區設于其中,茅台專家團隊通過勾調展示配合講述,深入淺出地點明春、夏系列酒的基酒特質。
位于北京東城區二十四節氣公園内場的舞台,則與“巽境家園二十四節氣文化公園”的巽風線上會場同步開啟,在“瑩潤綠”的主色調中,小巽實時開場迎賓。
“二十四個節氣,二十四種風味,不變的是茅台文化的守正創新,茅台美酒的美自天成。”發布會現場,茅台集團董事長丁雄軍道出二十四節氣酒的内核。緊扣二十四節氣,順時釀造、應時而作、天人共釀,才有節氣酒的“美自天成”。
自茅台開啟節氣文化之旅,探尋節氣之美的形式逐步拓展。從最初在巽風數字世界中發布新酒、數字藏品,到上線“釀酒競賽”活動,再到發布會節氣互動升級——融合節氣問答、節氣服裝定制、填色遊戲互動等多類交互,節氣酒已從數實融合的範本,逐步演變為新文創的載體。“創意密度高、數字融合深、美學呈現更為立體”,茅台二十四節氣酒在業内廣受關注與好評。
酒與節氣同源,茅台美學的創見表達
與以往文化酒有所不同,茅台24款節氣酒搭載巽風數字世界發售,并在季節酒體創新的基礎上,對二十四節氣與酒文化的融合輸出創新表達。
立夏标志着天地萬物由生到長的轉折,世間萬物由此進入一個輝煌的時刻,呈現生機勃勃的景象。此次驚豔亮相的夏系列産品攜帶蓬勃的夏日氣息,飽含優雅的曲香、甘美的果香、甜美的花香、津潤的青椒香、淡淡的堅果香等節氣風味特征,與錦繡夏韻和諧相融。
發布會上,丁雄軍、李靜仁與出席活動的領導嘉賓一道啟動裝置日晷,立夏酒自日晷中緩緩升起,貴州茅台酒二十四節氣夏系列文化産品正式發布。日晷與星光交融,展現出立夏時分的“鬥指東南”景象,節氣酒應時而生,與日月同行、與美好共釀。
二十四節氣作為中華優秀傳統文化的重要載體,蘊藏着中國人民千年來與自然和諧共生的文化精神。發布會現場,中國氣象局首席專家、中國天氣·二十四節氣研究院副院長、中國二十四節氣保護傳承聯盟學術委員會委員宋英傑,以“二十四節氣中萬物華實之夏”為題做了分享。“節氣是氣候密碼的中國式破譯。二十四節氣充盈着科學的語錄、洋溢着文化的馨香,記載着居家日常,是我們的詩和遠方。”他表示,茅台推出的二十四節氣文化酒,體現的是順天應時、道法自然所形成“光陰的故事”的一種積澱和繼承。
茅台二十四節氣系列文化産品,不僅以節氣之美融入酒中,更重要的是以酒傳遞二十四節氣的物候、氣候、文化内涵。一節氣一瓶酒,一瓶酒一風味,節氣酒是茅台關于時間的一場美學曆程。
看得見也摸得着,創意與實體産品交融
2月10日至3月31日,茅台在巽風數字世界開展為期50天的第三批創意需求征集,誠邀為節氣酒夏系列産品貢獻創意。第三批征集共有1799名創意者參與,在發布會上,丁雄軍為巽風夏季設計大賽“最佳創意者”頒發了獎品和勳章。
線上号召線下,線下創意回饋線上,巽風數字世界的高度參與性正成為巽友日常。3月21日,巽風數字世界發布第四批創新創意需求,與自動化設備研制相關。5月4日,巽風數字世界發布了第五批創意需求,征集二十四節氣秋系列插畫創意。廣大創作者們對創意征集的添磚加瓦,給茅台文化帶來了更好的創意饋贈。
這與茅台主動擁抱數字化,着力打造巽風與巽友家園緊密相連。丁雄軍在線上同步線下的發布會中提到,巽風現在累計注冊用戶達到333.68萬人,日活用戶超34萬人。
随着構建更為完善的交易系統、集市系統、産品系統、互動系統、創意征集系統等10個系統功能,巽風的發布會場景、任務線、玩法也逐步增設提升。
共建數字家園、共享數字生活,讓用戶真切感受到現實和虛拟的創新互動和價值轉化,這是巽風持續完善版權與系統的願景前路。從立春夜二十四節氣酒春系列産品上市發布,截止5月5日24:00,巽風數字世界共計發放二十四節氣藏品683760份。數字空間裡“我無止境”的數實價值,在真實世界逐步成為巽友收獲到的實體節氣酒。
此次巽風數字世界線上發布會,共吸引28.05萬巽友共同見證夏系列文化産品亮相。無論是巽境中的沉浸互動,或是“光影茅台”中數字化結合文化的表達,茅台将釀酒中蘊含的美,複刻到線上、複制到體驗中、複述到故事裡。茅台通過二十四節氣,将美注入創意與産品。
二十四節氣裡的茅台,秉持順應節氣、守正創新,正逐步将“文創”和“科創”路徑描畫得更為清晰。