揭祕：數智化升維，火星人集成竈穿越行業週期的密碼

　　朝聞通，2023年12月28日北京——2023年，是廚電行業從增量擴張向存量優化重構加速躍遷之年。從過去地產紅利時代的高速增長，到如今紅利消退過後的洗牌，而今廚電行業格局已經悄然生變。

　　我們不能再簡單地將增長、黑馬、擴張等概念套用在優秀品牌身上，科技護城河、通路重構、用戶精耕、精準定位、數字化應用等維度的進化，纔是當下這個時代驅動廚電品牌持續增長的壓艙石。

　　而要從競爭白熱化的市場環境中破局突圍，廚電企業必須擺脫過去市場紅利的依賴，在充分競爭中深刻挖掘自身獨特DNA，並結合行業發展趨勢探索出一條差異化的向上之路，才能更長久的站在牌桌上。

　　行業新週期下，廚電企業如何讓增長持續發生?爲了理清行業未來增長力量，在前不久奧維雲網(AVC)主辦的2023(第五屆)中國廚衛產業創新發展峯會，廚電頭部企業方太、老闆電器、AO·史密斯、海爾、火星人等分享了各自的增長祕籍。

　　其中，在集成竈賽道承壓前行中破局向上，並在此次大會之上包攬四項大獎的火星人備受關注。

　　數智化升維，撬動增長飛輪

　　對於集成竈行業而言，2023年無疑是充滿挑戰的一年。

　　這一年，地產引發的蝴蝶效應持續蔓延，爲行業蒙上一層陰霾;與此同時，內部競爭愈加內卷，家電巨頭、傳統廚電品牌在集成竈賽道持續加碼。在此背景之下，專業集成竈企業的2023年可謂內外交困。

　　在此背景下，在集成竈大盤量額齊跌的主旋律下，集成竈企業利潤被攤薄成爲行業主旋律。而作爲集成竈行業龍頭，火星人企業憑藉其夯實的深厚根基，在2023年依然表現出極強的發展韌性。

　　大盤承壓，火星人何以持續鞏固龍頭優勢，穿越週期穩健向上?

　　在“穿越週期·共謀增長” 2023(第五屆)中國廚衛產業創新發展峯會上，火星人副總經理胡明義以《進階數智化，向升維要增長》爲題，給出了明確的答案。

　　相較於不少企業碎片式的數字化應用嘗試，火星人已經站在更高維度，圍繞製造、營銷、服務、產品等產業鏈上的每一個環節，構建起完整的數智化體系。

　　智造上，應用數字化前沿科技，打造業界首屈一指的“超級工廠”，精進智能生產力，實現個性化生產，爲用戶提供個性化定製解決方案;營銷上，聚焦消費者、渠道、終端，通過夯實團隊協同效率，賦能終端和運營消費旅程全鏈路;服務上，建立起一套完善的全流程智能化服務管理體系，爲用戶提供極致服務體驗;產品上，以火星人自主研發的MCOOK智慧廚房系統爲平臺，實現生態互聯、智慧烹飪、智能成套，構建整體智慧廚房。

　　數智化改變價值創造的時代已經到來，當不少企業還在後知後覺之時，火星人已經在這條路上走了數年，並結合自身發展構建起門檻與壁壘較高的生態。長遠來看，在行業從β驅動邁向自身α驅動的新週期，火星人正在通過數智化升維撬動高質量發展的飛輪。

　　四項大獎，彰顯領軍實力

　　正如胡明義所說：強者從不抱怨環境，強者創造環境。儘管宏觀環境遇冷，火星人逆勢走出向上曲線。

　　憑藉亮眼表現與硬核實力，火星人不負“獎項收割機”之名，在本次峯會上又狂攬四項大獎——“科技創新獎”、“產業領軍獎”、“市場影響力獎”、“暢銷產品獎”。

　　在科技創新方面，火星人擁有國家有效專利500多項，每年的研發投入和專利數在行業內持續領先;在市場影響力方面，火星人集成竈已經做到2021年-2022年連續兩年全國全網雙第一，品牌指標在蓋得排行、百度入手榜、小紅書等常年霸榜第一;產業引領方面，火星人爲行業帶來的顏值變革、功能變革、渠道變革、智能變革等驅動行業持續增長;產品暢銷方面，火星人X5 Pro集成竈稱得上2023年行業現象級爆品：首發8小時，銷量突破1600臺，上市一週熱銷3000+臺，上市2個月突破10000臺。

　　結語 ：奧維雲網(AVC)總裁郭梅德指出，2023年度的中國廚衛市場表現出明顯的“345博弈”狀態，廚衛市場競爭呈現“大魚喫小魚、快魚喫慢魚”的激烈競爭狀態。可見，當下廚電行業的市場環境充滿諸多不確定性，競爭也愈加激烈，在此背景下，方太堅守高端定位、AO·史密斯構建生態、華帝押寶用戶復購、火星人升維數智化。

　　每個企業皆在使出渾身解數向市場“要增長”，但市場有限，誰能真正要來增長?火星人又能否通過“數智進階，升維增長”實現“穿越週期，共赴康莊”?我們靜待百花盛開。