從中國第一到全球上市，海爾三筒洗衣機的用戶邏輯

　　/朝聞通/中國創新，引領全球。

　　在越南，它頻繁出現在街頭巷尾，吸引無數路人駐足圍觀;在意大利，它被擁有149年曆史的《晚郵報》評為“最具原創性且實用性的創意之一”;在德國，它成為IFA展會上的“香饽饽”，收獲海量訂單……

　　三筒洗衣機，一個由網友“腦洞”開啟的全新物種正風靡全球。

　　這并非一次簡單的産品出海，而是一場中國式創新範式的全球路演。

　　從《哪吒2》到DeepSeek，從宇樹的機器人到比亞迪的新能源車，2025年，中國式創新正以前所未有的活力席卷全球。作為中國第一個出口三筒洗衣機的品牌，海爾為家電行業交上了中國式創新的爆款答卷，填補全球分區洗護市場空白，引領分區洗護新潮流。

　　近年來，全球洗衣機市場持續擴容，但向好的市場數據背後，一個成熟行業的創新現狀擺在眼前：“擠牙膏式”的小突破常見，颠覆式的品類創新卻難得。

　　此時，海爾三筒洗衣機的全球“破圈”，為行業帶來不一樣的中國答案：當創新陷入“死胡同”，真正的破局者，選擇以用戶為原點，創新in China，for Global。

　　“中國爆款”帶來的“全球方案”

　　貼身衣物分開洗，寶寶衣物單獨洗，深淺衣物分批次洗……在消費升級和健康觀念覺醒下，全球家庭面臨共同的“分區洗護”難題。而傳統的解決方案充滿無奈：要麼額外購置多個小筒，要麼繼續手洗或向混洗妥協。

　　海爾三筒洗衣機的創新之處，在于它跳出了非此即彼的思維局限，用“一機三筒”的設計實現了精細分區，隻需一個普通洗衣機的占地位置，就可以實現内衣、外衣、母嬰等衣物分區同洗。

　　這不是物理空間的簡單增加，更是多方面對用戶需求的深刻洞察：針對貼身衣物，三筒洗衣機加入了特色Bra精洗功能，保持衣物親膚挺闊本型;針對快洗需求，加入三筒速淨功能，時間減半，一次洗完多類衣物;針對便捷需求，加入AI智慧體驗，讓洗護更省心。

　　而海爾之所以能如此懂用戶，得益于其獨特的“用戶共創”模式。

　　面對用戶在社交媒體上許願“内外衣、襪子分開洗”的留言，海爾洗衣機快速響應，敏捷落地，迅速推出三筒洗衣機。後續，面對網友“不改櫥櫃直接裝”“洗完烘幹就能穿”的願望，海爾洗衣機繼續聽勸，推出标準尺寸和帶烘幹功能的三筒洗衣機。

　　如今，這個中國用戶“許願”的創新方案，正成為全球家庭的共同選擇。當品牌真正學會“聽勸”，用戶的每一個願望都可能成為改變世界的開始。

　　不隻是國内同款，更是本土化表達

　　真正的出海，不是簡單地輸出國内同款，而是基于深度本土化運營上的“個性化表達”。

　　海爾三筒洗衣機之所以能在全球風靡，一個重要的原因在于它在三筒設計的大創意下，針對不同地區的生活場景開發了極具當地特色的産品。

　　比如在越南，針對當地家庭結構多元、氣候潮濕的地域特點，三筒洗衣機特意配備了精華洗、留香洗等特色功能，并突出殺菌、筒自潔等功能;針對歐洲電費昂貴的現實，配備更高效地節能程序等。

　　相同的三筒結構，卻在不同市場呈現出細膩的差異，這些差異，正是海爾對本土用戶需求的洞察和響應。

　　基于中國強社交屬性的用戶共創，疊加基于全球用戶洞察的微創新差異，這一“王炸組合”正在讓海爾的産品創新展現出獨特的雙輪驅動效應，始終實現創新與用戶需求的同頻共振。

　　此外，海爾連續16年全球銷量第一，亮眼業績背後強大的技術研發能力、充足的産能和完善的全球渠道又讓這種創新得以在國内外迅速落地，真正意義上實現了中國發明，全球共享。

　　不隻是新品出海，更是新品類出海

　　自誕生至今，短短幾個月時間，海爾三筒洗衣機在國内銷量已突破30萬台，穩居分區洗品類TOP1，并相繼登陸越南、意大利，填補當地三筒分區洗護市場空白。

　　接下來，這款産品還将陸續登陸更多東南亞國家和歐洲國家，并進一步擴展至中東非地區，持續完善全球市場布局。

　　從中國第一到全球上市，三筒洗衣機出海，不隻是新品出海，更是新品類出海，它向世界印證了：中國品牌，早已從“制造者”變為“發明者”，成為全球生活方式的“引領者”。一個由中國品牌開創的“分區洗護”新賽道，由此鋪就，精準承接了全球消費升級中最迫切的需求。

　　産業在線數據顯示，2025年9月，中國洗衣機出口量為478.5萬台，同比增長23.8%，而這樣的出口增速，從2023年就已開始，并連續創出新高。這一增長态勢背後，是以海爾三筒洗衣機為代表的高端化、精細化、創新型産品，正成為拉動出口增長的新引擎。

　　而這，并非家電行業獨有，也是新能源、醫藥、機器人等千千萬萬中國産業的共同軌迹。

　　以用戶為原點，創新in China，for Global。中國式創新，正大刀闊斧走向世界，用全球化的視野，服務本地化的生活需求。