萬達酒店“11.11”圓滿收官：持續深耕産品與服務，鞏固市場地位

　　/朝聞通/2025年“11.11”大促圓滿落下帷幕，萬達酒店及度假村再次交出一份亮眼答卷。憑借對消費趨勢的敏銳洞察、強大的産品整合能力與全域營銷策略，萬達酒店在全渠道實現總銷售額近4億元，訂單總量突破36萬筆，間夜總數超過77萬間，展現出強勁的市場号召力。其中，在飛豬旗艦店連續五年國内酒店店鋪銷售第一，更在多平台實現高質量增長，充分彰顯其穿越市場周期的品牌韌性與領先的市場地位。

　　以體驗為核心，構建多元而有溫度的産品體系

　　面對消費者從“住宿剛需”向“體驗驅動”加速轉變的趨勢，萬達酒店及度假村堅持“以用戶為中心”，持續豐富并升級貨盤結構。今年“11.11”中不僅繼續強化如長白山滑雪套餐等經典旗艦産品的吸引力，更成功推出了萬峰度假區滑雪通兌系列，一經推出即實現銷售額超7000萬元，成功開辟第二增長曲線。

　　在産品設計上，萬達酒店精準覆蓋多元客群，既有高性價比全國通兌套餐，也有聚焦區域深度遊的特色目的地産品;也首次引入康養旅居概念，通過“萬遊紀”系列産品切入銀發經濟與慢生活賽道。這種分層清晰、場景豐富的貨盤策略，不僅提升了轉化效率，更強化了品牌在不同細分市場的滲透力。

　　此外，通過聯合知名IP打造主題客房、豐富餐飲及會員權益，品牌有效提升了産品的附加值與用戶體驗，使得多款産品跻身“千萬級”與“百萬級”爆款行列。

　　創新營銷力，全域聯動與内容種草驅動品牌增長

　　在競争日益激烈的酒店電商賽道，萬達酒店及度假村之所以能持續領跑，源于其對行業趨勢的前瞻判斷與系統性布局能力。在營銷層面，萬達酒店及度假村已形成一套成熟的内容驅動型增長模型。通過“頭部達人引爆、垂類KOL滲透、店鋪自播承接”的立體化内容營銷矩陣，使得産品在預售期即鎖定了大量高意向客群。

　　同時，創新的會員玩法，如“限時會員挑戰”和“核銷拆盲盒”，不僅帶來了超4萬人的會員新增，更通過極具趣味的互動機制，将短期用戶轉化為品牌長期資産，顯著提升了用戶粘性與忠誠度。

　　此次大促的出色成績，源于萬達酒店及度假村的長期對市場趨勢的持續洞察、對産品體驗的不斷打磨，以及對用戶服務的深度投入。未來，萬達酒店及度假村将繼續深化“酒店+”生态布局，持續為用戶提供更豐富的産品形态、更溫暖的服務體驗，持續推動中國酒店行業的高質量發展。

　　關于萬達酒店及度假村

　　萬達酒店及度假村始于2007年，是港股上市公司同程旅行(股票代碼：0780.HK)旗下的一家集酒店設計、建設、運營管理為一體的全産業鍊酒店管理公司。我們秉承“以人為本，關愛每位員工，溫暖每位客人，盡責每位合作夥伴”的核心價值觀，堅守“務實創新，發揚華文化”的公司理念，緻力于成為以酒店為核心、具有持續價值創造能力的資産管理公司。

　　萬達酒店及度假村旗下擁有奢華酒店-萬達瑞華酒店、豪華酒店-萬達文華酒店、超高端酒店-萬達嘉華酒店、高端優選酒店-萬達錦華酒店、高端生活方式酒店-萬達頤華酒店、中高端生活方式酒店-萬達美華酒店、中端生活方式酒店-萬達悅華酒店等酒店品牌。截至2025年10月，萬達酒店及度假村擁有已開業酒店250餘家，籌建及待開業酒店400餘家，覆蓋全球300餘座城市。