2025福布斯中國出海全球化評選：海爾蟬聯“旗艦品牌”

　　/朝聞通/11月4日，第三屆“2025福布斯中國出海全球化30&30評選”結果正式發布，海爾連續兩年獲評“旗艦品牌”，彰顯了在出海全球化品牌中的引領實力，“為全球新興經濟體的企業如何從舞台邊緣走向世界中心，提供了一份珍貴的航海圖。”

　　蟬聯“旗艦品牌”

　　據悉，“2025福布斯中國出海全球化30&30評選”由福布斯中國發起，并聯合多家專業機構共同推進，發掘在出海浪潮中突破邊界的标杆企業與精英，設有“旗艦品牌/領軍品牌/領軍人物/投資價值品牌”四大類别。

　　其中，“旗艦品牌”代表的是“壓艙石”，是中國出海全球化力量的中流砥柱，呈現出“體量龐大、運營成熟、全球化深入”的顯著特征，構成了中國全球經濟影響力的基本盤。

　　具體來看，入選“旗艦品牌”的30家企業，大多是營收千億級别的巨型企業，盈利能力強勁，上市公司占比高達90%。這些企業正從“規模出海”到“價值出海”，從“中國制造”到“中國智造并全球運營”戰略升級，其穩健的全球網絡為整個中國出海生态系統提供了寶貴的穩定性和基礎設施支持。

　　海爾連續兩年獲此殊榮，其全球化創牌成果有目共睹。上世紀90年代初，海爾首次以自主品牌出口德國，是最早開始全球自主創牌的中國企業之一。如今，海爾已深入全球200個國家和地區，服務全球10億用戶家庭，連續16年蟬聯全球大型家電品牌零售量第一，不僅創造了一個讓中國人為之自豪的世界名牌，也成為深受全球各地用戶喜愛的本土品牌。

　　根據榜單觀察，中國企業的全球化已不再是單一模式的競技，而是演化出多元并存、各具特色的成功路徑。對于最早一批出海創牌的企業代表，海爾在新階段全球創牌的創新路徑，也值得參考借鑒。

　　探索“生态出海”

　　“在所有趨勢中，最深刻的變化，是從單純的‘産品出海’向更高維度的‘生态出海’的躍遷。”

　　在本土化研發、本土化制造、本土化營銷的“三位一體”體系支撐下，海爾已經完成了從“産品出口”向“生态共建”的跨越。比如，海爾以COSMOPlat工業互聯網平台連接全球制造生态，企業正以系統與平台的形式嵌入全球産業鍊。

　　在泰國，已有56家中國供應商跟随海爾在當地建廠，極大縮短了物流時間，提升了響應速度。通過同頻共振、組團出海的方式，海爾在當地形成了産業集群效應，以共赢生态提升國際競争力。

　　在歐洲，熱銷的X11洗衣機，比歐洲A級能效标準還節能70%，其生産地是位于中國天津的海爾洗衣機互聯工廠。這裡不僅是“燈塔工廠”，更是“可持續燈塔工廠”，代表了全球智能制造的領先水平，從一段不鏽鋼卷、一塊鋼闆到一台完整的洗衣機，最快隻需要一小時。更可貴的是，這個工廠在X11洗衣機的研發階段就已經深度參與。

　　“生态出海”不僅表現在生産網絡上，研發也不例外。2025年，海爾Leader三筒懶人洗衣機率先在中國市場“走紅”，能夠快速響應用戶需求并拿出産品方案，得益于全球10大研發中心的共創——中國青島研發中心主導結構設計，确保産品适配不同家庭居住空間;歐洲研發中心聚焦水路精控技術研發，保障三筒獨立運行時的穩定性;澳洲研發中心專注動力系統優化，為高效洗護提供技術保障;同時，超100家外部生态合作夥伴深度參與産品共創，進一步完善産品功能。而且，在中國市場銷售20多萬台之後，懶人洗衣機在IFA展上也得到了海外用戶青睐，預售訂單近百萬台。

　　目前，海爾在全球布局了10大研發中心、35個工業園、163個制造中心，23萬個銷售終端的龐大網絡，這些觸點在開展本土創新的同時，也向全球協同進化，讓海爾在面對全球用戶千差萬别、千變萬化的需求時，更具發展韌性和想象空間。

　　強化“情感認同”

　　當“出海”從一次次戰略選擇演變為中國力量的全球覺醒，我們看到的不隻是企業版圖的延伸，更是文化與思想的共振。這些出海的中國企業，在重塑産業的同時，也在重構世界理解中國的方式。

　　海爾認為，真正的全球化不隻是産品全球化，而是被全球認同的情感;企業打造的也從來不是Logo，而是用戶共鳴的歸屬感。為此，海爾将體育營銷作為全球本土化營銷的重要載體，持續深化與全球用戶的情感交流，推進海外用戶對中國品牌從“認識”到“認同”的躍遷。

　　2025年，海爾重磅官宣攜手利物浦俱樂部、巴黎聖日耳曼俱樂部兩支冠軍足球俱樂部，通過在綠茵場上角逐冠軍的激情和創新向上的拼搏力量，與歐洲乃至全球用戶持續強化品牌的情感連接。

　　此外，海爾也是ATP(職業網球聯合會)、“羅蘭·加洛斯”法網、澳大利亞網球公開賽的官方合作夥伴，并與西班牙足球甲級聯賽、葡萄牙足球超級聯賽、摩洛哥皇家足球協會達成合作;近期，海爾還牽手中國女排共同亮相2025年女排世錦賽，後續還将實現進一步合作。通過多元化的體育賽事，海爾與全球用戶分享“與冠軍同行”的信念，不斷強化品牌信任，共同打造全球用戶喜愛的“冠軍品牌”。

　　這份榮譽榜單更像一部精準的晴雨表和導航儀，描繪出動态演進的中國全球化新圖景，中國品牌正以前所未有的規模與韌性，融入世界經濟的脈絡。未來，中國全球化的下一程将由韌性、專業化和生态構建這三大關鍵詞來定義，在出海的新階段，海爾等中國品牌所創造的不僅是持續增長的商業價值，更是跨越文化的共鳴與認同。