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大白兔點亮新加坡,老字号出海續寫甜蜜新篇章

大白兔點亮新加坡,老字号出海續寫甜蜜新篇章

2025-10-14 13:33

  /朝聞通/2025年9月22日,新加坡濱海灣花園中秋燈會亮燈儀式隆重舉行,為一年一度東南亞地區最具影響力之一的中秋慶典活動拉開帷幕。而在這場中秋主題燈會上,中華老字号品牌大白兔以“蝶舞中秋”為主題設計的花燈燈組格外引人注目,成為連接傳統文化與潮流創意的視覺焦點,向世界诠釋“快樂分享,溫情共享”的品牌主張,續寫大白兔出海的甜蜜篇章。

  燈影交織,大白兔點亮獅城

  花燈将大白兔經典奶糖造型轉化為靈動蝶身,翅膀則由标志性的紅藍白糖紙拼接而成,既保留品牌記憶點,又通過光影藝術傳遞“破繭成蝶”的煥新意象,以視覺語言串聯起中秋團圓與大白兔“快樂分享,溫情共享”的品牌主張,吸引衆多遊客駐足合影。

  大白兔攤位則是本次出海的另一大亮點,除經典奶糖外,抱枕、咖啡杯、帆布袋以及新推出的毛絨挂件等衍生品集中亮相,迅速引發當地消費者的喜愛與購買。大白兔不隻是一顆糖,更多産品的推出正标志着大白兔從食品向生活方式的跨界升級,通過場景化體驗來深化與消費者的情感聯結。

  從快閃到燈會,出海戰略持續深化

  此次活動是大白兔繼2023年中秋快閃後二次出海新加坡,實現了從“短期曝光”到“深度滲透”的戰略升級。一方面場景深化,從臨時快閃到融入當地标志性節慶活動,并通過燈藝裝置及衍生品,傳遞大白兔所代表的東方情懷與快樂哲學;另一方面借助中秋這一共同文化語境,強化與新加坡消費者之間的情感共鳴,實現“一顆奶糖”背後的文化共情,以及從産品輸出到文化輸出、從銷售導向到品牌導向的轉變。大白兔不再是簡單的消費品,而是成為連接情感、分享快樂的媒介與使者。

  雙周年契機,大白兔的全球化叙事

  2025 年正值中新建交 35 周年,也是大白兔品牌誕生 66 周年,此次的出海具有特殊象征意義,也踐行了大白兔的品牌主張及全球化戰略。

  一顆始于1959年的奶糖,能跨越時空與地域藩籬,連接人們共通的美好記憶,傳遞無差别的甜蜜喜悅。這正是老字号出海的核心競争力——其承載的溫情内核與快樂基因,曆久彌新,具有穿透文化隔閡的普世力量。

  未來,大白兔将繼續推進國際化戰略,深化海外市場的布局,通過本土化合作、文化IP聯動、跨界産品開發等形式,持續提升品牌全球影響力。讓這顆始于1959年的奶糖所承載的快樂與溫情,成為全球消費者共享的快樂語言。

消息來源: 朝聞通新聞稿發布平臺
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