京東七鮮首個品牌日亮相 自有品牌“配料幹淨”赢得消費者青睐

　　/朝聞通/8月17日，京東七鮮首個品牌日收官，超500款自有品牌商品集中亮相。其中自有品牌休閑零食尤受青睐，半年内銷售同比增長106%。為深化自有品牌消費體驗，京東七鮮将每月17日固定為“七鮮品牌日”，持續為消費者帶來高性價比自有品牌好物與專屬福利。

　　如今，走進任意一家京東七鮮門店，消費者都能輕松發現遍布各個貨架的自有品牌商品——從酒水飲料、糧油調味到日用百貨，覆蓋幾乎全品類。7月數據顯示，超過半數的七鮮消費者曾選購其自有品牌商品。其中，貼有“配料幹淨”專屬标簽的商品，如七鮮100%NFC原榨贛南臍橙汁、七鮮風味發酵乳等，憑借健康屬性成為消費者日常高複購爆款商品。

　　早在一年前，京東七鮮便率先在業内推出 “配料幹淨” 系列産品，用 “減法” 思維重構食品消費選擇，全面覆蓋休閑食品、乳品冷飲、烘焙等七大核心類目，并制定嚴苛準入規則：無人工添加劑、無轉基因成分、無反式脂肪成分、無雞精味精成分，從源頭為産品劃定“紅線”。

　　這一舉措精準切中當下消費者對飲食健康的強烈需求，凱度消費者指數顯示，國内72%的消費者會頻繁檢查食品配料表，年輕群體尤為重視。而“配料幹淨”系列産品對平台增長的拉動也十分顯著，前兩個月内産品線上銷售額同比增長130%，并引起即時零售行業其他玩家的跟進學習。

　　對品質的堅守，也貫穿于京東七鮮每款自有商品的開發邏輯中。以七鮮有機花生油為例，不同于行業傳統使用花生碎進行壓榨的方式，七鮮嚴選粒大、飽滿的整顆花生，用約4600顆完整花生粒凝練一瓶900ml有機花生油。獨特的整粒受熱壓榨工藝，鎖住天然醇香，最大程度确保每一滴油都風味純淨、品質如一。這不僅是對“少吃油，吃好油”健康理念的精準回應，更是七鮮品質追求的縮影。系列匠心好物價格同樣親民，29.9元/瓶顯著較同行便宜20%以上。

　　除了健康、品質外，京東七鮮自有品牌更以強勁創造力，孵化出衆多社交媒體“爆款”。今年6月，七鮮與龍虎聯名開發的風油精軟糖便是代表。這款産品憑借獨特的清涼口感和新奇概念，不僅多次登上微博熱搜，更在綜藝節目中獲得明星嘉賓的自發推薦，迅速成為年輕消費者追捧的“網紅零食”，被評價為“入口微甜，随後薄荷勁涼直沖腦門，提神醒腦效果堪比咖啡”。

　　“我們觀察到年輕消費者既追求新奇體驗，又需要應對工作學習中的困倦時刻，這款産品的研發正是基于這樣的需求洞察，”七鮮相關采銷表示。行業專家也分析指出，該産品的成功在于精準把握了Z世代消費者的獵奇心理、社交需求和實用功能。

　　更重要的是，依托京東供應鍊優勢，這些自有品牌兼具品質與創新的同時，還帶來親民價格。9.9元的1L裝七鮮100%椰子水，精選東南亞椰源，每一口都是原汁原味的椰林清甜;25.5元10斤裝的東北大米，現磨現加工;29.9元一箱的七鮮4.0沙漠有機純牛奶，一瓶一碼真有機可溯源......各類商品生動诠釋了京東七鮮“又好又便宜”的價值主張。

　　業内人士分析認為，發力自有品牌已成為即時零售行業的趨勢，但要在激烈競争中脫穎而出，必須像京東七鮮一樣，在品質把控、産品創新、價格優勢上均築牢深厚根基，真正以用戶需求為中心，持續提供“又好又便宜”的商品體驗，才能赢得信賴與口碑。

　　首個“七鮮品牌日”期間，多家門店組織了試吃交流，讓消費者零距離體驗自有品牌商品魅力。未來，每月17日的固定七鮮品牌日，将成為京東七鮮傳遞品牌理念、深化“又好又便宜”承諾的長期行動——用持續的創新和實在的品質，讓“每月17日，上七鮮買自有品牌”成為消費者心中值得信 賴的日常選擇。