Shengqu Game Tan Yanfeng: Continuing to maintain ingenuity is what gamers should do

　　朝聞通，2023年12月18日北京——“匠心創造歡樂，繼續保持匠心，這本身就是遊戲人應該做的事情。”12月14日，談及當下遊戲行業環境的變化，盛趣遊戲副總裁譚雁峯在2023年中國遊戲產業年會產業趨勢論壇上表示，“隨着外部市場環境的不斷變化，發行對於一個公司或者一個團隊而言，可能需要不斷地去求變求新，但從研發的角度來說，更需要的是堅持。”

　　譚雁峯認爲，如果看到某個市場很火爆就想去做跟風者，那麼機會成本和資金成本的風險都會很大。在自己擅長的領域，品質做得更高一點，效率更高一點，成本更低一點，可能纔是現在的市場環境之下能夠堅持下去的一種方式。

　　談及出海方面的經驗，譚雁峯表示，盛趣遊戲作爲國內最早佈局海外市場的遊戲公司之一，早在互聯網發展初期就通過投資、併購、合作等一系列方式開展遊戲出海業務。例如在2004年，盛趣遊戲就取得了韓國Actoz soft(亞拓士)公司控股權，成爲國內首個收購海外上市遊戲公司的企業。2010年，盛趣遊戲收購《龍之谷》開發商Eyedentity Games。2018年，盛趣遊戲投資韓國移動社交巨頭Kakao旗下游戲子公司Kakao Games，這些經歷均爲公司多款自研遊戲進軍海外市場打下了堅實的基礎。如今，面對競爭日益激烈的國內市場，在將自研遊戲推向海外的同時，盛趣遊戲也在持續與海外CP聯合、與海外發行商、優秀平臺建立合作關係，共同打造全球化IP產品，深挖更多海外市場的機會。包括貝塞斯達工作室、KLab株式會社、KONAMI等知名遊戲廠商都是盛趣遊戲的深度合作伙伴。

　　譚雁峯認爲，中國的遊戲產品，尤其是移動遊戲，無論在用戶獲取還是商業化方面，在全球範圍內都具有較強的競爭力。根據《2023年中國遊戲產業報告》中數據顯示，中國遊戲在海外市場的收入已經連續四年超過千億人民幣。面對競爭激烈的海外市場，近年來國內遊戲廠商愈發重視探索出海的新途徑，不斷嘗試以遊戲打破文化壁壘，巧妙融合中國傳統文化，已經打造出了衆多具有完善世界觀與深厚文化底蘊的遊戲，讓全球玩家產生共鳴。中國遊戲已經成爲講好中國故事、傳播好中國聲音的有力媒介。

　　“一個大國的崛起，必然會帶來文化的崛起。以往談到各個國家出海的文化產品，大家都會想到歐美的電影，日本的動漫，韓國的電視劇。未來，我相信中國的遊戲也將成爲中國文化崛起的名片，而中國傳統文化題材的遊戲，可能會成爲全球遊戲的一個大的發展趨勢。”提及行業未來出海的新方向，譚雁峯認爲，基於文化崛起的邏輯，蘊含中國傳統文化的遊戲在未來的全球市場將有很大的競爭力。

　　但在海外開闢更多新興市場時，並不是進行簡單的產品輸出就行，譚雁峯強調，“在做產品出海時，一定要注意重點去做一些本地化的前期準備工作，特別是針對海外各個區域的法律法規變化和美術風格這兩個點。”近幾年海外對產品合規的要求發生了較大的變化，不僅是歐美等成熟市場，包括東南亞等新興市場也在逐漸加強監管。譚雁峯表示，過去遊戲出海東南亞在合規方面都比較佛系，但是從2022年下半年開始，包括印尼、新加坡對移動遊戲的合規性有了更多的要求。隨着更多國內遊戲出海到泰國、越南、新加坡等地區，未來整個東南亞在這塊都可能會加強。因此，過去把整個東南亞作爲一整塊去看的方式需要改變，未來合規工作的內容將變得更具有針對性。