提高ROI?2017内容營銷趨勢詳解!

　　/朝聞通/根據2017 CMI報告顯示，有近41%的營銷人員今年會實施一系列内容營銷戰略。作為與用戶間長期關系的橋梁, 從品牌化輸出到信任感的培育，内容營銷的影響力迅猛發展。

　　本次Focussend從互動集成内容、可視化内容以及沉浸式内容三個方面詳解2017内容營銷趨勢，助力搭建與用戶親密互動的樞紐。

　　① 人人都是KOL，品牌良性互動緻力用戶内容集成

　　消費升級，用戶占據大半話語權。與其費盡心思靠品牌自身宣導，不如以用戶為橋梁，借勢社交媒體，通過良性的品牌互動，讓用戶自主生成内容并分享，形成口碑營銷、話題營銷，一系列裂變效應下，人人都是KOL。加深與客戶間信任的同時，品牌效應逐級擴大。

　　如經典案例可口可樂限量供應私人定制昵稱瓶，用戶可在瓶子上刻上自己的名字，高度符合用戶群心理的同時，積極的社交分享讓品牌影響力擴散不再是一件難事。

　　② 多元可視化内容，挑起優化用戶交互體驗“大梁”

　　碎片化信息時代，人腦捕捉及過濾信息的加速度也急速上升，信息文字圖層逐漸被可視化内容所取代。圖表、動圖、表情、符号、視頻等在内容營銷中備受青睐。

　　如郵件營銷中，營銷人員會通過在标題中加入表情符号，以此來提高點擊打開率。數據顯示，近18%的企業嘗試在标題中加入表情符号，打開率提高近9%。

　　此外，可視化内容逐步貼合用戶行為習慣的同時，也更為重視移動端效果，以郵件營銷為例，構建響應式郵件成為大勢所趨，無論用戶使用何種設備打開郵件，均會以完美的排版布局展現在用戶面前，帶來絕佳的用戶交互體驗。而在圖片方面，GIF要注意将大小控制在400KB之内， 載入時間超過三秒，客戶就會有流失的風險。

③ 沉浸式内容場景搭建 ，助力品牌價值傳播與延伸

　　如今品牌在傳遞核心價值的時候，更願意借助VR等來搭建營銷場景。以往無論是新品發布亦或是廣告營銷，都隻能局限于視頻文字等，用戶無法深刻地感知，隻能憑借自己的主管臆斷。新科技日漸成熟，沉浸式的場景化内容體驗，不僅能生動地傳遞理念與價值，品牌形象在用戶心中也會有一個質的飛躍。

　　如捷豹植入VR廣告，借助體育賽事，讓用戶化身溫網冠軍穆雷置身于溫布爾登的中央球場，亦或是在新概念車發布會上，利用VR技術讓來賓親生感觸360度身臨其境的駕馭體驗。

　　以上，即為2017三大内容營銷趨勢。内容輸出逐漸從形式單一的單向傳播過渡到用戶間零距離互動的極佳媒介，其影響力将會穩步增長。營銷人還是要應勢而動，找到與用戶間最親密的觸點，真正讓用戶“愛上你”。