葡萄酒消費日趨理性 舊世界酒仍獨占鳌頭

　　為了加強各地區參展商與經銷商之間的交流與溝通，中國(廣州)國際名酒展傾力打造最專業葡萄酒交流平台，從2014年4月到10月，“科通·世界美酒中國行”廣東省外巡展相繼在在西安、鄭州、沈陽、大連等全國十八個城市開展;廣東省内巡展依次在汕頭、惠州等六個城市舉行。

　　目前，2014“科通·世界美酒中國行”廣東省外巡展已行至大半個中國，為了更好地了解參展商的展出需求，幫助參展企業與買家做好配對，科通展覽在巡展過程中做了一項市場綜合調查，意在為更多參展商和經銷商提供準确、可靠的市場信息。

　　舊世界葡萄酒最走俏

　　在新世界葡萄酒名聲燥起時，舊世界酒仍然是中國消費者的首選。尤其是在巡展去到的二、三線城市。市場調查數據表明，巡展上衆多國家葡萄酒中，法國、西班牙葡萄酒賣的最受歡迎。首先，不僅因為法國、西班牙作為世界葡萄酒産量排名前三的國家，釀酒曆史悠久，更重要的是在這些二、三線城市，普通消費者還沒有對新世界的葡萄酒産生足夠認知，消費者的觀念還沒有從以往葡萄酒就是來自法國或西班牙的思想中完全轉變過來。

　　在釀酒曆史悠久而又注重傳統的舊世界産區，每個葡萄園都有固定的葡萄産量，産區分級制度嚴苛，難以更改，用來釀制銷售的葡萄酒更隻能是法定品種。正由于處處受法規的檢驗，舊世界葡萄酒才一直深受大衆肯定與喜愛。

　　中低端酒最暢銷

　　近年來由于政府崇尚勤儉節約，對高端葡萄酒送禮方式有所壓制，導緻高端葡萄酒在中國的銷售有所減緩。為了适應葡萄酒市場環境的變化，大多數的酒商和酒企都對自身進行了調整，開始搶占中低端葡萄酒市場份額。調查結果顯示，不少參展商和經銷商表示，在巡展會上中低端葡萄酒最暢銷。目前，市場上100-200元左右的葡萄酒品種齊全，100元以下的葡萄酒在各大商超的貨架上更是琳琅滿目。

　　注重品牌效應

　　随着中國葡萄酒市場的成熟，葡萄酒酒商、酒企對品牌的重視度也越來越高。雖然國内出現了很多葡萄酒品牌，但被消費者熟知的卻寥寥無幾，因此消費者在選擇葡萄酒時往往都很茫然，面對琳琅滿目的各種産品，卻無從下手。消費者在選購葡萄酒時，考慮的不僅僅是價格因素，還包括愛好及需求，尤其注重品牌。創造一個品牌，需要給品牌注入生命力，隻有這樣品牌才能活起來，隻有活起來，也才能指望其火起來。

　　參展宣傳最便捷

　　一直以來，企業将展會視為企業産品銷售、市場調研、品牌推廣、開拓市場的重要途徑。“科通·世界美酒中國行”作為全國性的專業葡萄酒交流平台，九成以上參展商和經銷商表示達到了參展的預期效果，甚至超乎意料，希望能在更多城市開展巡展。在展會上，參展商不僅可以結識新的客戶，宣傳公司品牌形象，而且還可實地考察了當地市場，真是一舉數得。