搭乘“互联网+”电商快车 东易日盛掘金万亿家装市场

 过去十年一直保持快速增长的家装行业，搭乘“互联网+”电商快车，正在进入一个更高速的增长期。

根据安信证券发布的研报数字，2014年我国家装行业总产值已达1.5万亿元。如何在“互联网+”风口下实现高效掘金，传统家装企业们纷纷摩拳擦掌。

继成功进驻天猫、苏宁、国美等主流第三方电商平台之后，国内第一家A股上市家装公司东易日盛，今年6月宣布拟以自有资金1280万美元投资Meilele Inc(“美乐乐公司”)。

美乐乐是一家以O2O经营模式运营家具销售和家居服务的电子商务运营商。

东易日盛此举显然意在拓展家居O2O电商业务，未来沿产业链通过外延扩张在关键环节布局卡位具有极大潜力。尤其，在万亿家装市场蛋糕的大背景下，未来成长空间巨大。

家装市场增量稳定

东易日盛发力家装电商的背后，是万亿家装市场的稳定增长。

从整个建筑装饰行业的规模来看，公开数字显示，建筑装饰行业从2002年以来一直保持快速增长，从6600亿增长到2010年的2.1万亿。

而城市化进程进一步推进新增住宅装饰需求增加;二手房交易市场走向成熟，催生二手房装修需求增加;随着使用年限增加，自住房翻新需求迫切，刺激存量房二次装修需求增加。

于此一个数据佐证是，1998年住房分配货币化改革以来，全国房屋面积得到快速增长，从1999年年增长率为2.3%，每年逐步提升，达到2014年的年度增长率为6.83%。

一般来讲，住宅装修周期较短8-12年需要重新装修，公共建筑像一些宾馆饭店、写字楼的装修周期为6-8年，娱乐场所和商务用房的装修周期更短。按照装饰的周期来看，二次装修的需求增长将进入快速释放阶段;

另一方面，2014年全国存量建筑面积已达到662亿平方米，巨大存量意味着未来二次需求潜在增长空间巨大，二次装修将带来装修行业进入第二次高增长阶段。

有分析就指出，2015至2020年未来六年二次装修每年需求预计将达到2.2~4.3万亿，年复合增长率约14.31%，其中家庭装修年复合增长率约16.02%，公共建筑装修年复合增长率约13.29%。加上一次装修，预计2015到2020年未来六年建筑装修每年总需求将达到3.51万亿元到5.94万亿元。

总体来看，新装、换装、变装的总和，成就家装市场需求旺盛，市场容量巨大。

搭乘“互联网+”电商快车

面对规模如此之大的家装市场，“互联网+”转型必然。东易日盛切入家装电商动作频频。

早在2014年10月，东易日盛天猫旗舰店就已经上线，截至目前，已经成功进驻了天猫、京东、国美等主流第三方电商平台。

“家装电商化”所带来便捷的交易方式吸引了众多消费者的关注。东易日盛天猫旗舰店主要是以线上订购、线下消费即O2O的模式，消费者可以根据自己的喜好和需要以优惠于实体店的价格享受到获奖设计师的服务。

渠道互联网化并非东易日盛针对互联网家装转型的唯一尝试，运用互联网技术优化服务质量、流程才是东易日盛谋划的重要一环。据悉，东易日盛也即将推出一款真正所见即所得的家装类软件，让零增项不再是装修痛点。

通过系列的“互联网+”玩法，从线下拓展到线上，不仅利用线上流量进一步提高市场覆盖率和渗透率，更多的是公司组织内的行为模式再造，通过互联网化改造，实现数据的互联互通，线上线下的强力融合，这都是未来“互联网+家装”的大势所趋。