广告市场重新洗牌，电视媒体将何去何从

　　近年来，国内广告市场竞争激烈，前有微博微信这样的新起之秀，后有电梯广告户外广告虎视眈眈，广告公司、投放平台、传播媒介之间更是风起云涌，今天咱们就以遭遇严峻挑战的电视广告为例，来聊聊如何通过广告市场打造品牌影响力。

　　通过对比2014年及2015年1季度各频道组收视率及变化，全国四频道组收视率无一例外同比下滑，电视媒体收视人群缩水不言而喻，其中央视、卫视均下滑严重，分别同比下滑6.3%、6.6%。

　　小编从国内首家广告综合自选商城传播易那里了解到，电视广告行业出现“冷冻期”，这主要是受新颁布的一剧两星规定的影响和网络电视媒体快速发展的冲击，整个电视行业收视下滑，广告投放大盘首次负增长，品牌持有量持续走低已经成为一个不争的事实，但从另一个方面来说，这也是广告市场重新洗牌的一个新讯号。

　　机遇or挑战?小编不太明白，明明是收视规模缩水，电视广告投放总量下滑，为什么传播易的工作人员却说这是广告公司打个翻身仗的好时机呢。

　　在小编了解到传播易的低价策略之后，不得不佩服他们眼光独到。

　　低价意味着什么?在现如今广告涨价的年代，企业品牌的广告预算也是一减再减，传播易这样横空出世，只以一招价格牌就成为了众多业界大佬争相讨伐的对象。

　　数据显示，自2013年1季度高点以后，大规模品牌逐年递减，2015年一季度刊例花费在500万以上品牌数量已跌回5年以前水准。

　　可就在这样的大前提下，传播易似乎并没有受到什么影响，他们的负责人还笑言，第一季度的业务报表显示，无论是新媒体营销推广，还是电视广告投放这一类硬广，销量都在逐步上升。

　　(传播易电视广告销量排名)

　　从上图可以看出，销量比较好的大多是一些省级市级地面频道，而节目相对来说有一定的针对性，比如说排在第一位的浙江教育科技频道，第二位的青岛影视频道，而综合性包容性比较宽广的卫视频道显然并不那么受欢迎。

　　传播易的工作人员解释说，这主要是由于省级卫视资源量同比下滑，许多广告投放被逐步分流到省级市级地面平台，另外，也确实因为地面平台的广告费比卫视便宜，对只想针对某一地区做宣传的品牌来说，当然是更划算的选择。

　　就如同传播易那位工作人员所说，虽然电视媒体、广告市场竞争严峻，但严峻背后亦隐藏着机遇，对于广告主们来说，电视媒体仍是广告投放的最佳选择之一，因为其公信力，覆盖的深度和广度都是其他媒体无法企及的，相信广告市场经过重新洗牌，传播效率一定会提高，而高投资回报率，亦是企业品牌所喜闻乐见的。