立白重推皂液 获消费者和行业认可

 市面上的洗衣液牌子众多，对于消费者而言，选择越多越难抉择，或者说，一个品牌只能满足消费者的某一洗衣需求，但就会损失其它功能，很难选择一款产品就能满足所有需求。作为目前国内知名的洗衣液牌子——立白，在不断与消费者沟通后，总结得出消费者在洗衣方面最根本的需求，就是洗护合一。在新一季《我是歌手》的舞台上，全新洗衣品类的立白皂液成为消费者和洗涤行业的谈资。

立白天然皂液受消费者好评

立白是国内日化行业的领头羊，早已经扎根在千万消费者的家中，而作为一个洗衣液牌子，也发展了不短的时间，在经历过终端打造夯实基础后，立白通过湖南卫视年度热播综艺节目《我是歌手》出现在广大消费者的屏幕上。

借着节目的热度，立白一直在倡导洗衣要洗护合一的功能卖点，这符合了现今消费者的洗衣需求。据悉，随着生活水平的不断提升，衣物的材质更为特殊，比如羊绒、丝绒等，这类型的衣物除了要洗干净，更要有呵护衣物纤维，这样才能不变型、不褪色。但消费者的要求是越来越高，洗护功能也要升级，既要易漂性能高，去渍效果好，更要温和天然。在基于这样的需求下，立白的研发团队进行全面创新出立白天然皂液。由于立白皂液是从植物原液(如椰子油、橄榄油、棕榈油)中萃取的植物油皂基精华，所以，使用过的消费者能明显感受到其浓稠度高，遇水后能迅速溶解，而且在手洗时，洗后的双手是清爽不滑腻，没有干燥感，感觉天然;同时，对于日常生活中常见的油渍、泥渍、汗渍等污渍，都能轻松去除，适合清洗全家人的衣物污渍。消费者还发现，立白皂液漂洗快，一般情况下，机洗时，选用快洗功能，放入立白皂液清洗一次后，只要漂洗2次就漂清，比传统洗衣液要可以减少一次，手洗也是同样的功效，十分省水省时。

作为《我是歌手》第三季的一个新面孔，洗护合一的功能让消费者所熟悉，全新升级的功能有为消费者带来新惊喜，不少消费者都纷纷分享用后感。

立白皂液推出抢占好时机

行内分析认为，目前国内的液体洗涤剂市场竞争相当激烈，本土品牌和外资品牌之间，本土品牌之间，都让大家卯足了劲。

作为本土品牌的领导者，立白这次推出全新的皂液品类可谓是立白品牌制定液体洗涤剂三线战略的重要一步，是“以差异化新品类打造新蓝海”的高端洗护策略，跟上消费者洗衣需求的变化步伐，从产品结构优化上发力，通过“利润造血”布局高端。所谓利润造血，就是通过高品质、高附加值的系列产品，提升品牌的整体形象，让高端系列占比增高，再投入的血液会更加充足。而且，在过去2年冠名《我是歌手》，品牌已经能娴熟地运用娱乐营销，通过节目和歌手的影响力，与消费者进行深入的互动沟通，更有助于消费者认识了解记住新产品。所以，这次立白要借助皂液占领高端产品线，行内人士认为这可谓是合天时地利人和。