洗衣需求不断提升 立白洗衣新品类创蓝海

 市面上的洗衣液牌子众多，国内、国外品牌，都不乏选择，作为消费者，该如何选择洗衣液牌子呢?随着我国国力的不断提升，大众消费者不再抱着崇洋媚外、外来香的心态挑选，真正能满足消费者洗衣需求的产品倍受青睐，国内品牌由于生于国内消费者、用于国内消费者，所以它们更了解消费者们的需求。而目前洗衣产品领导品牌立白则是一个有力的佐证。

洗衣需求不断提升

中国是农业大国，在建国初期，大多数人都从事务农工作，衣物清洗更多是要清洗汗渍，而且衣物材质都比较简单，普通的肥皂就能解决洗衣问题。而到了改革开放初期，我国则重点发展重工业、手工业，不少人弃田进厂，衣物清洗除了汗渍，还要解决油渍，同时由于生活水平的上升，衣物材质多了选择，所以洗衣粉成为大家的新选择。到了20世纪，我国发展布局多元化，除了农业、手工业、重工业继续发展，服务业和金融业同样也成为发展的重点，不少金融之如雨后春笋涌现，这类型的人才也大批量产生。他们都有不一样的样貌，但是他们都有着同样的装扮，就是高档西装衬衣。而且随着经济条件越来越好，大家的衣物材质也越来越好，丝绒、羊绒、羽绒都成为大热选材。面对这样的变化，从最原始的洗衣皂，到洗衣粉，然后到正流行的洗衣液，然后到2015年，推出全新品类的立白皂液，立白一路伴随消费者不断改变的步伐，不断创新。

洗衣液牌子创蓝海

业内人士称，目前洗衣液牌子众多，竞争也相当激烈，没有一家能独大的可能，面对众多竞争的红海，立白虽然也将发展重点落到洗衣液上，但是它不止发展现有产品，还不断扩张市场，首创全新的品类——皂液，可谓是创出了自己的蓝海。谈及立白皂液的上市背景，立白品牌相关负责人介绍称，随着洗涤行业的发展，消费者对衣物洗涤产品的需求是多方面，高档的西装衬衣、羊绒、羽绒等的衣物纤维都是比较特殊，洗涤产品必须要温和。而现有洗衣液产品无法满足消费者对洗涤产品易漂、去渍，还要温和天然的需求。“正是基于对消费者需求的强洞察，立白研发出全新洗涤产品——立白天然皂液，是一种区别于洗衣液、洗衣粉、洗衣皂的新型织物洗涤剂。立白皂液含从植物原液(如椰子油、橄榄油)中萃取的植物油皂基精华，体态更加浓稠，遇水速溶释放更多有效成分，全面发挥洗护功效，而且，植物油皂基来自植物原液，温和洗护无刺激，可以用于机洗和手洗，面对羊绒、羽绒等特殊材质需要手洗时，除了不伤衣，还不伤手，呵护娇嫩肌肤。同时，植物油皂基结构与油脂相似，更有效去除油渍、泥渍、汗渍等污渍，衣物上的污渍都不用再担心。另外，除了天然植物油皂基外，立白皂液还加入了源自欧洲进口原料，与织物结构相似，有效作用的同时不伤织物纤维，呵护衣物，多重原料，使衣物清洗真正达到洗护合一真天然。立白天然皂液中的植物油皂基还有一个好功能，它能包裹油渍脱离织物后，与水中的镁、钙离子结合，表面变成不溶解，容易从织物脱离，快速漂清显著减少漂洗次数，普通洗衣液机洗，用洗衣液洗1次，通常要进行3次漂洗，这样才能清洗干净，而用立白天然皂液机洗，可选择快洗模式，倒入皂液后洗1次，漂洗2次即可。

除产品创出蓝海，立白在2013年冠名湖南卫视《我是歌手》就在营销上也创出了蓝海，行内人员认为，与传统的15秒产品广告投放不一样，立白更注重于消费者的互动，通过借势节目，打开与目标受众沟通之门，此举实属洗涤产品的先河，只有与消费者零距离沟通才会让消费者更了解品牌，更了解产品。