2月3日消息,民族品牌兩面針在廣州召開張嘉譯代言簽約發布會,宣布兩面針正式啓動戰略複興。曾經無數國人熟知的“國民牙膏第一品牌”以一種華麗的姿态宣告強勢歸來。
時隔6年再簽一線代言人,兩面針品牌複興來“真”的
此前在廣告市場低調了多年的兩面針突然宣布簽約張嘉譯,着實讓不少人驚訝了一把。張嘉譯剛剛包攬了國劇盛典、金鷹獎等最佳男演員獎,演藝事業再攀高峰,在電視劇熒幕可謂是名副其實的“視帝”、一線當紅明星,2015年更是有《四十九日·祭》、《後海不是海》、《白鹿原》等多部劇王級作品熱播。兩面針相關領導表示:張嘉譯是目前兩面針的“最佳代言人”。張嘉譯一貫優質健康的社會形象以及良好的媒體美譽度都與兩面針強調的精神内核與品牌氣質不謀而合。發布會上,張嘉譯表示中藥是中國的國粹,自己很喜歡兩面針的“中國味兒”。
日化行業,尤其是本土品牌,邀請代言人是非常重要的手段。另一個民族品牌複興的代表百雀羚,其代言人莫文蔚的形象拉動力可謂功不可沒。曾經的國民第一牙膏品牌兩面針時隔6年,再次與一線明星簽約代言,宣告品牌強勢回歸,令人期待。
營銷大咖紛紛現身,兩面針自強不息,得道多助
發布會當日,兩面針的戰略合作夥伴廣東省廣告集團股份有限公司總裁丁邦清、分衆傳媒董事局主席江南春等營銷界大咖紛紛出席新聞發布會。現場,兩面針與廣東省廣告集團股份有限公司、分衆傳媒、樂視網、搜狐網四家重量級夥伴達成戰略合作協議。
省廣總裁,中國知名營銷專家丁邦清在發言中稱贊“兩面針的複興是中國品牌的正能量”,兩面針作爲一個36年曆史的老品牌,能夠打破國有企業體制僵化的通病,在堅守中藥的核心優勢基礎上,通過自我變革,重新回歸消費者主流視野。這對中國本土品牌有很好的标杆示範意義,堪稱企業界的“勵志哥”。
分衆傳媒董事局主席江南春,也表示對兩面針的未來充滿期待。一個能堅守核心優勢的品牌永遠是一個充滿生命力的品牌。此外,兩面針在當前互聯網時代的營銷傳播環境中,加強了對新媒體的運營和整合,這體現了兩面針營銷思維的創新和轉變。
揭秘:兩面針品牌複興的深層原因
事實上最近兩年,兩面針就在低調中展現出強勢複蘇的迹象,據相關市場監測機構透露數據顯示,在2013年推出全新高端新品的中藥消痛系列之後,兩面針市場狀況開始穩步。兩面針的股價也在這兩年穩步上漲近65%。本次簽約張嘉譯看似突出其來的驚人之舉,實則可以說是在市場穩紮穩打的基礎上,水到渠成之事。
而這背後的操盤手正是兩年前臨危受命的新任董事長鍾春彬。2013年初,這位在柳工曾創造3年翻5倍的“跨界掌門”空降兩面針,開始了對兩面針進行全面盤活和改革。一方面精簡産業闆塊,重心回歸牙膏主業,提高經營效率。
另一方面推動兩面針品牌升級,全面提升品牌盈利能力。圍繞“中藥”核心價值建立兩面針品牌核心競争力,推進品牌的高端化。全新兩面針消痛牙膏59.9元的超高端定價一度引起了業界的廣泛關注。
“中藥牙膏要走向高端,功效是關鍵。”中國口腔清潔護理用品工業協會常務副理事長兼秘書長相建強曾如此解讀中藥牙膏如何走向高端化。中藥牙膏成功的關鍵就是通過消費者對功效的體驗。體驗感好,感覺到有效,消費者就願意買單。兩面針方面在此次發布會上也宣布了将會免費發放一百萬隻贈品給消費者使用,進行體驗營銷,用産品說話。