制勝世界杯營銷，索芙特攜手騰訊共赢
随着荷蘭隊在馬拉卡納球場捧起大力神杯，全世界球迷整整1個月的激情都在這一瞬間爆發至高潮，而各大品牌的世界杯營銷大戰也在這一刻達到前所未有激烈。在衆多品牌的百花齊放中，中國功能性個人護理第一品牌索芙特這屆世界杯可謂突出重圍，脫穎而出。
巨頭聚頭，9000萬浏覽射出營銷大流量
早在2013年，索芙特營銷團隊已經慧眼意識到2014世界杯一定是屬于互聯網狂歡的世界杯，于是第一時間與互聯網第一門戶的騰訊網進行聯系，謀求高開高打的營銷共赢。2014年5月18日，索芙特、騰訊兩大巨頭正式确立年度戰略合作夥伴關系，通過高平台、大事件的雙重助推效應，全面啓動索芙特明星産品的6級防脫專業化、高端化、國際化的品牌升級之路。其中，索芙特與騰訊聯合推出了《索芙特世界杯射手榜》欄目及《索芙特每日進球大全》欄目尤爲此次成功的重中之重。許多不能熬夜的球迷都表示幸虧有射手榜和進球大全，自己才能不熬夜看直播也能享受世界杯的激情。6月13日開賽至7月14日，随着世界球星們在射手榜的激勵競争，兩檔欄目的浏覽量已經突破了9000萬，相當于整個巴西人口的50%，其中全程之戰的進球集錦也達到了2000餘萬。而在每一個精彩進球視頻裏，都加入了索芙特6級防脫育發香波的15s前貼廣告片。憑借龐大的流量和點擊播放量，索芙特的品牌形象曝光度瞬間突破高峰，獲得了衆多觀衆們的贊賞，讓索芙特“全民防脫”的理念随着世界杯火爆的比賽一起深入人心。
15萬互動，索芙特頒出愛發狂歡金球獎
騰訊網爲索芙特量身定制“愛發狂歡節”Mini Site網站也同樣獲得巨大的成功了。隻要網友上傳發型照，系統爲網友智能配對本屆世界杯球星發型，讓網友一秒變球星。一時間，“梅西”、“C羅”、“内馬爾”等全新球星在騰訊微博、QQ空間井噴而出。其中獲得最多網友支持的用戶，即可獲得索芙特頒發的15克24K愛發狂歡金球獎。生動有趣的配對活動，掀起了球迷們世界杯娛樂精神。網友們紛紛邀請各方好友參與遊戲，争奪金球大獎。短短一個月時間，引發十萬網友熱情狂歡曬發，讓球迷在世界杯期間多了更多的話題互動。
高端洗護，互聯網助力強勢騰飛
作爲中國功能性個人護理第一品牌的索芙特，赢得世界杯營銷絕對不是偶然的事件，而是高度敏銳的市場觸覺和富有競争力的産品共同造就的成功。
世界杯期間正值夏季，也正是洗護産品的熱銷旺季針對球迷熬夜看比賽可能會引發脫發問題，索芙特對消費者進行切身關懷，高度契合營銷情景，集中火力推廣6級防脫系列，讓全民防脫深入民心，以此有效增加消費者對産品的購買意願。
索芙特整合騰訊優勢資源，借助騰訊在移動端的全媒體、全平台布局，打開品牌移動互聯網營銷局面，創造更多與無線端用戶深度溝通和互動的機會，擴大索芙特産品知名度和品牌影響力。毫無疑問，這32天的營銷之戰，索芙特穩坐世界杯營銷冠軍寶座當之無愧。
