首发狂销126290瓶！ 极是男士无硅油洗发水“感谢信”营销

　　极是男士无硅油洗发水继借群媒高调“周一见”后，周二周三继续在新京报、南方都市报、新闻晨报、都市快报等各大报刊媒体，以“一封信”博人眼球。据了解，这是极是男士无硅油洗发水首发天猫聚划算取得巨大成功后，特别向销售平台发出的感谢信。一时间，极是成了各大媒体及消费者关注的焦点。

　　半小时!126290瓶!极是男士无硅油洗发水在聚划算创下的这一单次销量记录，着实令人震惊。信中，极是不仅向淘宝、天猫、聚划算等平台发出感谢，甚至对平台缔造者马云也深表谢意，这不免让人联想到前两天首发之时抢占群媒头条的“风清扬”广告语，如今似乎也有了一丝眉目和答案。

　　一、首发创记录 极是“有心”落户聚划算

　　事实上，极是男士无硅油洗发水能够创下如此惊人纪录，选择在淘宝天猫聚划算平台首发的决定十分关键。有业内人士指出，传统渠道能承载的产品信息非常扁平而非立体化，仅为产品背标描述、促销员口头介绍、简单的广告标版等方面入手，无法针对产品优势进行详尽地描述，尤其是此次极是洗发产品想要着重宣扬的“无硅油”概念，更无法广泛科普。相反，在天猫聚划算等电商平台24小时不间断展示，更能轻松实现和达到意向目标。

　　众所周知，做为全国最大的电商平台，淘宝天猫已成为了一个重要的信息载体，不仅能够将相关产品理念轻松推广出去，还因此能够引导或影响消费者选择偏好，这对于商家而言无不利好。极是方面相关负责人也坦言：“消费者的购买习惯正在发生变化，线上选购、手机下单的比率直线上升。动动鼠标、送货上门这样的便捷性，更愿意让人通过网络实现采购意向。最重要的是，我们可以第一时间收集和汇总消费者的反馈数据，并快速做出产品销售等各方面的判断，这也为下一步执行打下了基础。”

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　　二、大势所趋 极是抢占市场先机

　　与此同时，除了销售平台的选择决策思路正确之外，此次首发成功的另一大原因自然要归结于极是男士无硅油洗发水产品本身能够赢得消费者认可。

　　近年来，随着人们健康意识的逐渐加强，在洗护发方面，消费者对产品所含成分及功效的选择上，更有依据性和针对性。据了解，连年来洗护发产品中所含的“硅油”成分，一直是媒体及消费者关注的焦点。

　　所谓“硅油”，俗称头发顺滑剂，被广泛应用于长发女性的洗护发产品中，主要起到头发顺滑的效果，尤其被发质干燥、毛糙等的消费者所青睐。然而，之所以广受关注，还由于硅油不溶于水，疑似长久使用会堵塞毛囊，造成头发干枯受损、脱发、出油等各种问题，所以硅油的使用长久以来具备一定的争议性，尤其是对于短发男士而言，本身不太需要顺滑此番功效，常时间使用含硅油洗发产品，还会造成硅油吸附在头发上，头发变粗、重量变大，头发干燥且扁塌、不蓬松等等。这的确是一个不好的体验。

　　随着这一焦点愈发被人关注，洗护发产品市场也开始逐掀波澜。调查显示，截止至2014年初，市面上含有“硅油”成分的主流洗发水产品仍占90%以上，但消费者，尤其是男性消费者“不要硅油，要清爽”的呼声却愈发高涨，受此使然，极是特别选择在此节点推出男士无硅油洗发水，以满足众多男士的切身需求。新品的及时上市，让原本供小于求的市场压力得到极大缓解，而消费者的蜂拥而至，也让极是此次新品首发取得了巨大成功。

　　商业时代，得民心者得“天下“!还头部一个健康的环境这一洗护新理念正在深入人心，而无硅油健康洗护早已在全球形成潮流，虽中国市场刚刚起步，但从消费者日益上涨的需求看来，”硅零“时代将很快到来。

　　显然，极是男士无硅油洗发水选择在此时发售，在淘宝发售，实乃明智之举!