四大核心竞争力持续深化 汤臣倍健2013净利增50%

27日晚间创业板股汤臣倍健正式公布2013年度报告。报告显示，公司年营业收入与净利润同比均大幅增长并创历史新高，实现营业收入148,224万元，比上年同期增长38.96%;净利润42,169万元，比上年同期增长50.41%。

汤臣倍健2013年年报的出炉也宣示汤臣倍健登陆创业板以来连续三年保持业绩高增长，稳健实现三连跳。公司同时拟10转10派10元，连续第四年实行高分红给股东高回报。

汤臣倍健副总经理、董事会秘书林志成表示：“公司持续深化品牌、产品、渠道、服务等四大驱动力，不断夯实企业核心竞争力，紧紧地抓住了行业环境和监管政策带来的机遇。”

报告显示，品牌方面，2013年汤臣倍健加大品牌推广力度，加速实施主品牌“汤臣倍健”由渠道知名品牌向大众知名品牌过渡的品牌提升策略。先后与全国多家主流电视媒体开展合作，以冠名、特约赞助等多种形式投放热点节目，进行密集品牌推广。同时，透明工厂树立诚信标杆产生价值效应及强势的品牌推广策略，助力汤臣倍健品牌知名度持续升级，成为行业品牌声誉和影响力绝对领先的领导品牌。如在2012年10月委托第三方英德知联恒市场咨询有限公司进行的《汤臣倍健广告效果测试调研报告》中显示，高达97%的受访者知道“汤臣倍健”品牌，经常购买及偶尔购买的受访者分别为12%及39%。

产品方面，截至2013年12月31日，公司共拥有25项专利技术使用权，70项营养素补充剂和保健食品批准证书，40多项产品进入保健食品注册评审阶段，50多个营养素补充剂和保健食品生产技术项目处于开发实验阶段，并拟申请注册批准证书。批文储备丰富，显示出公司较强的开发新产品能力。在当前监管趋严的情况下，一个批文用于多个产品、双商标、贴牌、套牌等情况将受到重点检查与清理，市场将进一步得到规范。汤臣倍健将持续受益行业监管力度的加强。

渠道方面，汤臣倍健继续加大力度实施终端精细化项目，在更多样板城市实施，并通过样板店建设、重点SKU的分销、终端包装、推行首推和促销推广等以提升单店产出。同时，随着以姚明为核心的品牌推广效应在终端逐步显现，以百强医药连锁为重点的渠道深度经营取得明显进展，销售终端数量不断增加。截至2013年12月31日，汤臣倍健产品成功进入了96家全国百强连锁药店和42家全国百强商业超市，在同行业中零售终端规模处于领先地位。

服务方面，面对大数据时代移动互联网的汹涌大潮，汤臣倍健再次领先行业加紧线上线下资源整合，利用大数据创新服务，提升品牌影响力。2014年汤臣倍健将启动“汤臣倍健营养家中心”系统建设，通过推广“营养家会员店”和搭建汤臣倍健营养家会员平台，建立汤臣倍健与线上线下消费者、终端门店的沟通互动渠道。

“汤臣倍健成长逻辑将从外延扩张转向内生性增长，”宏源证券食品饮料分析师陈嵩昆分析。

广发证券医药分析师贺菊颖、吴雅春表示，过去三年汤臣倍健实现收入75%以上的复合增长，市值增长2.3倍，是A股罕见的高成长公司。