中国“高端洗护年”，索芙特的腾飞年

2014，被业界认为是期待已久的中国日化行业“高端洗护年”，养精蓄锐的索芙特恰是全面归来，仅仅1年，就凭借其6级防脱系列新品，成功打进高端洗护界。5月18日，更携手网络巨头腾讯，意欲借势今夏大热门“世界杯”，继续引领日化新利润点。

“高端洗护”迎井喷，成日化新利润点

就在国际化妆品纷纷在华渐变颓唐之势，来自日化的另一分支“高端洗护”，却在这几年内风生水起。有调查表示，过去五年间，高端洗护领域的消费者数量增长了近10倍，俨然成日化市场的一支新生力军。

有报告分析，在商超店铺，洗护发产品与护肤产品的的销售比例已上涨为1：3，而在洗护发细分品类中，不少专营店的高端洗护与基础洗护，销售比例飙升至1：1.5，这意味着高端洗护将是洗发品乃至日化品中的利润点。无怪乎有不少业内人士认为，2014年将是难得的“高端洗护年”，而“洗护是化妆品店之痛”的现状将由此改变。

不少人认为，"高端洗护"无非是指高价位、高品质产品。但事实并非如此，售价与品质上的优势只是“高端洗护”的门槛之一，能否专业解决消费者需求才是其核心竞争力。高端洗护产品的火爆便在于不再满足“洗”这一基本需求。“在清洁等基础需求之上，人们总是想要更有针对性、能解决问题的产品，比如防脱，因此功能性才是高端洗护产品的最可靠的‘身份证明’”，有专业人士解释到。

索芙特与巨头强强合作，助力中国高端洗护品牌腾飞

尽管在整个市场行业，还是以国外洗护大品牌为先行。但这两年来国内的中高端洗护也在步步跟进，成为顾客心中的不二人选。作为“中国功能性第一品牌”，索芙特率先而为，重磅推出的6级防脱系列，火速引爆市场，成为近两年来成功进军高端洗护行业的本土品牌。

据悉，以索芙特6级防脱育发香波为首的防脱系列新品，均价远高出普通洗发产品。由于生活压力、熬夜加班、生活习惯、饮食问题等，脱发不再是中老年人的专利，脱发年轻化成为新趋势。而与普通产品的差别是，索芙特通过强调“全民防脱”的头发护理概念，不但能解决脱发，更能“预防脱发”。其防脱原理源自革命性6大防脱靶点概念，并采用全球领先的低温定向萃取技术，从毛囊入手，根源解决脱发问题，成为颠覆国内防脱市场的标杆性产品。

据有关人士透露，6级防脱系列不仅是成功打响本土品牌迈进高端洗护的第一步，也将直接影响索芙特继续在高端洗护产品线的深入开发。而在传播上，索芙特也将都延续大手笔传播路线，继签约国际巨星古天乐作为形象代言人后，5月18日，索芙特又牵手腾讯，双方正式建立年度战略合作伙伴关系，意图在世界杯热潮之际，借助强强联手再度为高端洗护宣传。

2014，中国“洗护年”，也将是索芙特高端洗护产品的腾飞年。借势世界杯，索芙特在为全国球迷打造世界杯盛宴时，也将进一步迈向将6级防脱系列推向专业化、高端化、国际化的品牌升级之路。