汤臣倍健品牌力持续夯实 助推2014高增长

 近日，中国膳食营养补充剂第一股汤臣倍健公布了2013 年年报，报告期内公司实现营业收入14.82 亿元，营业利润5.03 亿元，保持连续三年的高增长速度，实现三年三连跳。兴业证劵分析，汤臣倍健品牌建设继续发力，知名度不断提升，为后续的渠道精细化建设和消费者会员制管理打下了良好的基础，继续看好公司的中长期发展，维持对其的“增持”评级。

兴业证劵分析师徐佳熹、项军分析表示，报告期内，公司继续速实施主品牌“汤臣倍健”由渠道知名品牌向大众知名品牌过渡的品牌提升策略。在宣传方面，公司先后与湖南卫视、东方卫视、山东卫视、江苏卫视等主流电视媒体开展合作，以冠名、特约赞助等多种形式投放热点节目，进行密集品牌推广。

同时，自2012 年6 月开放以来，公司新建的透明工厂参观至今累计接待消费者、投资者、同行、政府机构、新闻媒体等社会各界人士突破两万人次，树立了消费者对公司产品质量的信心，有效的提升了公司的产品形象。通过上述举措，公司主品牌汤臣倍健的知名度近年来也在不断提升。

如在2012 年10 月委托第三方英德知联恒市场咨询有限公司进行的《汤臣倍健广告效果测试调研报告》中显示，高达97%的受访者知道“汤臣倍健”品牌，经常购买及偶尔购买的受访者分别为12%及39%。2013年4 月汤臣倍健委托第三方尼尔森在重点城市进行的《汤臣倍健品牌资产定性调研报告》显示：消费者对于市场上的主流保健品品牌有明确认知，如安利、汤臣倍健、善存、养生堂是消费者经常提及的熟悉品牌，这些均为公司后续的渠道精细化建设和消费者会员制管理打下了良好的基础。

同时，汤臣倍健公告拟向全体股东每10 股转10 股，派发10 元现金(含税)，并预计其2014 年1-3 月利润同比增长实现30%-50%。