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内涵外延并舉夯實湯臣倍健優質成長基石

内涵外延并舉夯實湯臣倍健優質成長基石

2013-07-31 11:28

        産品力、品牌力、渠道力和服務力是湯臣倍健的四大核心競争力。通過四力驅動,湯臣倍健牢牢占位中國膳食營養補充劑領導品牌。随着精細化和高質量發展漸成湯臣倍健發展的主旋律,其未來的成長性和價值備受消費者和機構關注。興業證券分析師項軍認爲,湯臣倍健已逐步過渡到依靠渠道精細化管理和品牌價值提升的内涵外延并舉的發展模式,對公司的長期健康發展明顯助益。

  據機構調研,渠道方面,湯臣倍健也通過多重措施提振内生式增長。2012年湯臣倍健在部分地區試點終端精細化管理,2013年将進一步擴大試點範圍。在經銷商方面,湯臣倍健逐步将原來的返點轉變爲合作推廣基金,建立與經銷商的長效合作考核機制。

  爲配合渠道增長,2013年在穩步成爲中國膳食營養補充劑領導品牌後,湯臣倍健踏上大衆知名品牌提升之路,在第二季度陸續與全國領先衛視的形成合作陣營,品牌力迅速提升。

  最近的行業風波波及湯臣倍健。針對“膠原蛋白”方面的傳聞,資深媒體人王成分析,湯臣倍健膠原蛋白爲普通食品,在包裝和公開資料中均未有功能宣稱,被指誇大宣傳應該隻是被行業風波牽連。“根據湯臣倍健2012年年報,膠原蛋白所占銷售份額很小,所以此次風波影響不大。”

  品牌戰略專家雷禾表示,企業的抗風險能力關鍵在于核心價值,對于核心價值明顯的企業,類似短期性行業風波不會動搖其成長根基。

  宏源證券分析師蘇青青分析稱,湯臣倍健成長邏輯未變,13年收入将仍有50%以上的增長,是值得長期投資的優質成長股。

消息來源: 朝聞通新聞稿發布平臺
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