品牌力驱动 汤臣倍健稳健增长

         一直以来品牌力是汤臣倍健发展中不可忽视的驱动力。2012年发布的《食品工业“十二五”发展规划》预期，我国营养保健品行业将出现高度的品牌集中。在同质化产品竞争激烈的商场，品牌力已然成为左右顾客选择商品的重要因素。近日，东方证劵在最新的调研报告上表示，汤臣倍健密集的营销活动有望推动Q2收入再创历史新高。

　　报告中显示，从4月份开始，汤臣倍健一方面继续进行强势品牌宣传，如积极冠名或赞助多个热播节目如《中国好声音》、《歌声传奇》、《星跳水立方》和《我是歌手》等，另一方面对终端药店也加大费用投入，增加终端促销人员，开展针对主打品种的促销活动等。结合东方证券近期对部分经销商的拜访交流，分析师田家强认为公司第二季度收入有望再创历史新高，并环比第一季度有明显增长。

　　随着在渠道商终端精细化的推动，为配合渠道增长，汤臣倍健2013年在稳步成为中国膳食营养补充剂领导品牌后，汤臣倍健踏上大众知名品牌提升之路，在第二季度陆续与全国领先卫视的形成合作阵营，品牌力迅速提升。专业人士认为，汤臣倍健已逐步过渡到依靠渠道精细化管理和品牌价值提升的内涵外延并举的发展模式，对公司的长期健康发展明显助益，因而维持“增持”评级。