湯臣倍健：膳補争奪戰 原料是關鍵

 　　随着居民生活水平的提升和健康意識的增強，中國膳食營養補充劑市場正進入快速上升通道。據麥肯錫預測，中國健康産業發展速度将超美國、日本，預計2020年市場容量逾2000億，其中營養與保健食品總體年增速超15%。按中國保健協會市場工委預測，到今年中國膳食營養補充劑規模将超160億，中國膳食營養補充劑市場未來10年内以超過10%的年均增速增長。

　　在快速增長的市場中，湯臣倍健等一些民族品牌已經在激烈的競争中脫穎而出，成爲行業翹楚。

　　中國膳食營養補充劑領導品牌湯臣倍健表示，随着全球營養品消費需求的增長，優質全球原料面臨着日益稀缺威脅，上遊原料的品質将決定着今後膳食營養食品的競争力，“膳食營養補充劑行業未來，将朝着原料和品質的方向縱深發展。”

　　事實上，湯臣倍健正是依靠着通過全球采購優質原料在同質化的市場中打造了差異化的産品品質，通過全球原料打造全球品質，積澱了其品牌成長和赢得了消費者、市場的親睐。

　　行業專家認爲，在消費市場，随着我國居民人均消費水平的提高，以及營養健康消費意識的覺醒，越來越多消費者對膳食營養補充劑的需求，也開始轉向對品牌、産品原料、生産工藝、品質把控等細節的考究。國大藥房副總經理姚軍就指出，現在消費者越來越注重品牌背後的品質，特别是原料品質，全球優質原料的産品成爲消費者選購的新潮流。“不像過去隻關注功效，或者簡單地看是進口的還是國産的，而是開始關注原料來源是哪裏，什麽企業生産的等等。”

　　作爲中國市場的領導者，湯臣倍健早已悄然布局原料基地，在國内、國外搶占優質資源。

　　“世界上不同地域、氣候、時節的動植物原料有着根本的差異，獨特地理環境下的原料在别處無法複制”，湯臣倍健副董事長梁水生指出，從2004年開始，該公司就在全球範圍内甄選最優質的原料，與全球20多個國家、100多個頂尖的原料供應商均建立良好的合作關系。截至2012年底，湯臣倍健原料進口比例已經達到76.41%。日前，湯臣倍健已與巴西Duas Rodas公司簽署巴西針葉櫻桃原料專供基地協議。巴西針葉櫻桃原料專供基地位于巴西東北部，因這一區域最适宜針葉櫻桃生長，維生素C含量較其它地區高，根據協議，專供基地所産針葉櫻桃原料全部屬湯臣倍健所有。至此，湯臣倍健全球首個原料專供基地落成，爲該公司實施“全球原料三步戰略”邁出了重要的一步。同時，湯臣倍健還與巴西APIS FLORA公司簽署獨家采購巴西綠蜂膠的協議。據透露，未來湯臣倍健還将擇機構建全球有機農場。