兴业证劵：汤臣倍健品牌规划细化

 　　汤臣倍健作为膳食营养补充剂企业，2013年推出强势的品牌推广策略，最近《汤臣倍健歌声传奇》首播开启了年度品牌升级季，据了解，第二季度还将与全国领先卫视的形成合作阵营。从目前汤臣倍健品牌推广情况和发展来看，兴业证劵预测：公司品牌规划将更加细致，超募资金提供横向并购契机。

　　众所周知，品牌和渠道是支持膳食营养补充剂企业健康发展的两大支柱，在品牌建设方面，公司已初步形成了主副品牌不同分工，针对各自细分客户市场的格局。“汤臣倍健”主品牌主要面对大众进行线下销售外，通过广告和各类推广活动提升其知名度(包括在中国好声音、我是歌手、星跳水立方等热门节目中投放广告);“十一坊”主要针对高端白领女性，在商超和百货专柜销售;“健力多”则以善存和养生堂等品牌的单品模式为蓝本试水OTC渠道的销售;此外公司还专门上线了独立的电商品牌十二篮，并通过设立网上旗舰店逐步规范网络营销，未来公司还将继续开发适合不同人群的营养强化食品，为孕妇、婴幼儿及儿童、老人、军队人员、运动员、临床病人等群体设计特殊膳食食品，从而有效占据各细分市场。此外，目前汤臣倍健仍有超过5亿元的超募资金尚未使用，不排除在未来利用超募资金进行横向并购的可能性，从而起到增强品牌厚度或强化公司渠道力的效果。