全球品质奠定基础 汤臣倍健品牌发力
近期，一个膳食营养补充剂品牌在近期频频走入人们的视线——汤臣倍健，一句“取自全球 健康全家”的口号也开始为人熟知。
近期，一个膳食营养补充剂品牌在近期频频走入人们的视线——汤臣倍健，一句“取自全球 健康全家”的口号也开始为人熟知。从去年开始，在《中国好声音》、《中国好声音对战最强音》《星跳水立方》和《汤臣倍健歌声传奇》电视节目中频繁出现汤臣倍健的品牌，名，着意味着汤臣倍健在积累了长达10年的品牌定位、品牌转型、品牌扩张提升三个阶段后，最终完成中国膳食营养补充剂领导品牌的华丽转身。
“膳食营养补充剂行业从国外到中国，不像传统保健品靠广告做起来。” 汤臣倍健副总经理陈宏表示，“汤臣倍健于2002年系统地将膳食营养补充剂引入中国非直销领域，直到2007、2008年才开始投放媒介广告，这期间品牌积累已经有了一个相当长的过程。”
21世纪初，中国膳食营养补充剂领域涌现出数百个低端品牌。面对同质化产品云集的局面，产品以及品牌突围是必经之路。2004年，汤臣倍健提出了“取自全球”的产品差异化战略，用全球最好原料打造最好的产品品质，这是汤臣倍健首次为品牌注入“全球营养全球品质”的基因。
随之，汤臣倍健确立了自己的全球原料三步走战略，第一步为实现全球原料采购，第二步是建立全球专属原料基地，第三步将建立全球有机农场。截止2011年底，汤臣倍健原料进口比例已经达到73.35%，2012年6月，汤臣倍健正式与巴西原料巨头签署巴西针叶樱桃原料专供基地协议，建立首个全球原料专供基地。全球原料三步走战略正扎扎实实朝前迈进。
正是“取自全球”的产品品质差异化战略，确立了汤臣倍健在消费者心目中的产品地位。这成为汤臣倍健品牌推广的着力点，是品牌快速生长的内核。根据这一品牌理念，汤臣倍健将持续强力发声，实现品牌稳健地发展。
(汤臣倍健透明工厂实况)
