汤臣倍健品牌发声 强势扩散影响力

 　　在日趋激烈的行业竞争中，如何在同质化产品中脱颖而出占得一席之地，成为企业不得不关注的问题。据有关部门预测，到2015年我国营养与保健食品产业将形成10家以上产品销售收入100亿元以上的企业，百强企业生产集中度超过50%。这意味着营养保健品行业将出现高度的品牌集中。品牌力将成为未来企业获得更大竞争力的方式。

　　近期，一个品牌频频走入人们的视线——汤臣倍健。随着与《中国好声音》、《中国好声音对战最强音》、《星跳水立方》和《汤臣倍健歌声传奇》等电视节目的合作，而其邀请姚明代言的电视广告在各大电视台热播，一时之间汤臣倍健这个名字开始为人熟知。不难发现，这些只是汤臣倍健品牌宣传的一个方面，在更广阔的范围，汤臣倍健在积淀了近10年的产品优势和渠道优势后，正集中从品牌发力，希望借助品牌这一有力的翅膀实现更高目标的腾飞。

　　“好声音成功唱出一个音乐节目的品牌价值，汤臣倍健正以产品优势为基础打造自己的品牌价值。” 中山大学公共传播研究所研究员林景新认为。

　　汤臣倍健的品牌积累长达10年之久，历经了品牌定位、品牌转型、品牌扩张提升三个阶段，最终完成中国膳食营养补充剂领导品牌的华丽转身。汤臣倍健副总经理陈宏表示，品牌力是汤臣倍健四大核心竞争力之一，汤臣倍健今后的目标是打造全球品脾，成为中国行业领导品牌只是万里长征的第一步。

　　随着中国人营养健康意识的加强，保健品近年来发展速度加快，而行业环境也相对混乱失序。专家表示，汤臣倍健等企业的出现，对于中国保健品行业的发展有着特殊的意义，它代表着中国保健品行业逐步和国际接轨。而汤臣倍健厚积薄发十年，品牌的强势发声让大家看到了行业企业的腾飞。