全球营养体验之旅”描绘 汤臣倍健“全球营养地图

 　　一直以来，汤臣倍健都坚持“取自全球”的品牌理念，在普遍同质化中追求品质差异化优势，在全球范围内甄选各具特色的高品质原料，为消费者提供高品质、差异化的营养产品。

　　为了让消费者和市场加深对汤臣倍健“取自全球”理念的理解和汤臣倍健品牌差异性的认识，进一步提升品牌知名度和品牌核心竞争力，汤臣倍健联动线上、线下资源，策划了“全球营养体验之旅”整合传播活动。

　　该整合传播活动以“全球营养”为核心输出内容，通过全球营养之旅TVC、系列杂志稿、自有媒体传播等线上传播，以及终端全面升级、透明工厂全球品质标志、健康快车路演、慈善公益等线下配合，线上线下资源全面整合，统一声音，放大品牌声量，让消费者对汤臣倍健的全球原料不断“眼见为实”。

　　通过“全球营养体验之旅”这个整合传播活动，让消费者在见证汤臣倍健的全球品质的同时，掌握了日常的健康营养知识，达到了品牌传播与公益实践的双重效益。同时该活动也凭借其取得的良好传播效果，在2012中国营销盛典之中国广告年会--南都全媒体整合创新大奖上斩获“年度最佳媒介整合奖”。

　　据悉，本次评选活动在深圳举行，共有来自中外的200多个媒体整合品牌传播案例参与评选，评出年度最佳媒介整合奖、年度最佳创意奖等五个备受业界关注的营销大奖。最终，“全球营养体验之旅”整合传播活动凭借完美对接品牌价值传播，与消费者的深度互动沟通，有效提升品牌的知名度和认知度，成功斩获“年度最佳媒介整合奖”。