上海市旅游局登陆英超 国际赛事再现中国元素

/朝闻通/北京时间4月14日，英超第33轮，领跑者曼联客战斯托克城，2比0取胜后距离联赛桂冠更近一步。踏着英超最后几轮争冠的热点，上海市旅游局也在本轮斯托克城主场的广告牌上大力宣传上海，在比赛现场的广告牌上，依次出现了“中国上海 Shanghai China More Discovery More Experience（发现更多 体验更多）”、“Welcome to Shanghai 欢迎来上海”、“www.meet-in-shanghai.net（上海市旅游局官方网站英文主页）”三幅标语。

这标志着英超赛场又添一中国元素。此前深圳某手机制造商曾斥资320万美元买下英超埃弗顿俱乐部2002-03赛季的主客场球衣胸前广告冠名权。2010年中国本土体育品牌特步，以每年1000万元人民币的价格赞助英超伯明翰队球衣，签约5年。而看重中国市场的英超俱乐部自身，也通过球场广告牌频频向中国、乃至整个华人世界示好。阿森纳、热刺两支领先球队的广告牌上，都曾出现过中文拜年的字句。不仅如此，本土品牌鸿星尔克、雷士照明等也在最近两个赛季相继亮相英超赛场，通过比赛现场的广告牌推广自身品牌，获得非常积极的效果。

相比之前个别企业的宣传行为，或是这些英超俱乐部的“渗透”，上海市旅游局作为官方机构的主动宣传，意义又不一样。据上海市旅游局相关负责人介绍，旅游局是看重了英超，尤其红魔曼联在全世界范围的影响力，尝试此次借助上海双刃剑体育这类专业体育营销机构“走出去”，让上海城市形象借助英超赛场这个平台，进一步走向世界。“借助体育赛事宣传城市旅游和形象，是世界上的通用做法。利用体育赛事吸引海内外游客，让他们认识到上海充满活力的友好的城市精神，是宣传的良好平台。”

在旅游与体育产业的融合发展方面，上海市旅游局的尝试，走在了全国前列。但在上海市旅游局，这却不是第一次。此前，旅游局也做过很多有益的尝试，比如在EUROSPORT(欧洲体育频道)播放上海旅游宣传视频等。此外，上海市旅游局已连续数年借助F1这一国际赛事宣传上海旅游资源，今年更是在赛车场水景广场组织了“经典上海·风雅嘉定”F1汽车嘉年华。在激烈的赛车比赛同时，上演一场上海特色旅游产品、美食、展示、互动、体验的嘉年华活动。市民和游客可以现场品尝上海特色美食，挑选特色旅游产品，体验精彩的上海旅游文化。