立白洗衣液押宝《我是歌手》 本周五完美收官

/朝闻通/作为立白集团以及旗下立白洗衣液年度营销大事件之一，立白洗衣液独家冠名湖南卫视《我是歌手》节目在播出以来反响热烈，连续蝉联同时段收视第一。这次冠名的“立白洗衣液”可谓是押对了宝，“立白洗衣液，洗护合一，洗衣新标准”成为人们耳熟能详的口号，线上线下各类营销活动都在如火如荼的进行中。4月12日，《我是歌手》最后一场即将上演，立白集团及立白洗衣液必将伴随着《我是歌手》成为焦点赚足眼球。

《我是歌手》收视一路飘红

立白洗衣液独家冠名的湖南卫视《我是歌手》节目自播出以来，已经在荧屏掀起一阵收视狂潮。据最新的收视统计数据，《我是歌手》第十场“向时代音乐偶像致敬——唱齐秦的歌”CSM全国网收视率1.08、份额7.1%，同时段第1，做到了全国网破7%，城市组破11%。而自第一期节目至今，《我是歌手》所有首重播的累积到达率目前是45.83%，推及全国观众规模约为6亿；大学及以上学历观众首重播的累积到达率更是高达46.41%，推及全国观众规模约为5300万。同时，与立白洗衣液目标人群吻合的是，《我是歌手》节目席卷了“海量”的高学历、高消费能力人群。

正是因为《我是歌手》这个节目非常火，湖南卫视最后决定于4月12日加多一场，而立白也继续投入做此场的冠名。

开创营销新模式

据悉，此次冠名《我是歌手》节目是立白集团营销方式的一次大创新，同时也是立白集团营销推广上花费最大手笔的一次。

品牌的捆绑，理念的趋同是融合节目与商业的营销模式之一。相关负责人表示，冠名《我是歌手》是品牌战略的选择。当今社会广告形式多元化，观众对于传统硬广的关注度、记忆度都有所下降，新型媒体虽然吸引了大家的注意，但又不能很好的提升企业的美誉度。综合以上方面，选择在传统电视媒体上的优质栏目进行冠名，借助节目进行推广，一方面提高知名度，一方面提升品牌。

据了解，在《我是歌手》节目播出的同时，立白集团还进行了线上多媒体的整合传播，包括电视、网络、户外等，同时线下也开展了全面的营销推广，包括卖场、大篷车活动等，可以说是空中、地面所有资源都与节目一起进行整合推广，目的就是在助力节目的同时借力节目，实现双方共同发展的共赢结果。