吃飯購物還能上網兌換商品 左右街讓消費者大喊劃算

/朝聞通/剛剛過去的雙十一電商促銷大戰令人印象深刻，一日内200億的銷售額令人咂舌，但事後根據衆多媒體報道，這場電商大戰在創造多項紀錄之餘，所暴露無形的“先漲後折、明降暗漲”促銷貓膩，卻讓大多數網友都有種被幾大電商忽悠上當受騙的感覺。

線下消費可換等值線上商品  消費者大喊劃算

與線上網購抱怨不斷相對應的是，線下消費卻不斷有驚喜出現，最近，作爲白領的陳小姐發現了一個非常劃算的消費網站——左右街，但這一網站又與普通的購物網站有所不同。陳小姐說：“在這個網站指定的商店購物、吃飯、唱K、做美容等，價格還是跟平時一樣，卻都能獲得等值的現金券，可以到網站上免費兌換生活電器、家居用品，箱包服飾等。真的是太劃算了！”

實際上，左右街是浙江左右科技旗下剛推出的一個本地生活類O2O平台，專業爲實體店提供促銷支持和手機移動導購，緻力于讓消費者在日常生活中的每一次線下消費都能在左右街網站兌換到等值的商品。“消費就去左右街，花100送100，”這是左右街喊出的超吸引人氣的口号。

傳統電商走向寒冬  加劇O2O爆發

一方面線下實體店在電商對手攻勢面前毫無反抗之力，一方面卻是消費者對網購的抱怨和質量投訴高居不下。

與此同時，另外一個不得不正視的問題是，目前沒有一家電子商務平台能夠實現盈利。幾乎所有的電子商務平台都處于投資者燒錢的狀态。實體店和網商都在“滴血”，很多人斷言，電商發展已進入寒冬。那麽，有無一種令消費者、實體店和電商三方共赢的模式呢？答案是有的，那就是在傳統的B2C、C2C模式之後，出現的O2O模式，即Online To Offline，也即将線下實體商務的機會與互聯網結合在了一起。

專家指出，O2O的核心在于offline，即線下消費，和傳統B2C、C2C網站跟線下實體商家互爲競争的關系不同，它實現了消費者、商家、中間服務商的三者共赢。就目前的傳統電商平台來說，每一次節日折扣促銷都是以犧牲商家的利潤作爲作前提進行的，入住商城的商家利益被壓到最低，消費者并未得到高質量的服務，反而因網購質量和服務引起的投訴率卻越來越多。因而未真正打通從線上到線下的良性商業生态圈。

此外，對于商家來說，O2O模式的魅力在于，它是支付模式、客流引導、利潤和回頭率的結合

手機移動導航 爲實體店帶來大量回頭客

在今年10月召開的移動開發者大會上，李開複就表示，O2O未來會改變中國，線上、線下一旦連起來，将是巨大的爆發式的力量O2O，尤其本地線下是重要考量，無論是騰訊布局微信會員卡，還是阿裏巴巴戰略投資丁丁網，巨頭們均希望通過線下商戶來構建在O2O領域優勢。

與此同時，也有業内人士指出，O2O能否成功，關鍵在于手機移動導航和加盟的實體商戶數量，如果導航系統無法覆蓋消費者的手機客戶端，以及沒有足夠數量的商家加盟，消費者将無法享受到太多的便利和優惠。

以新近強勢上線的左右街爲例，它以O2O平台将線下不同行業的實體商戶和“前店後廠”的數萬生産廠家整合在一起，爲加盟的實體商戶提供現金券促銷支持和商品出廠價采購支持；線上則通過左右街網站和手機移動導購連通消費者，方便消費者随時随地找到身邊有促銷優惠的左右街聯盟店，爲實體店從線上帶來大量的消費者和回頭客。

可以預見，O2O模式将迅速席卷我們的各個消費領域。左右街總裁李彬也透露了他們雄心勃勃的計劃：2013年左右街将在在全國2000多個市縣同時推行二級代理合作體系，力争用三年時間讓加盟左右街的實體商戶超過150萬家。

依托O2O向縱向發展，是垂直電商的未來出路

另據來自本地生活消費平台大衆點評發布的移動生活報告顯示，其目前來自移動終端的日常浏覽量已經超過來自PC端的日常浏覽量，在移動終端上用戶的需求也正從最初的美食向全方位的本地生活服務需求擴散，覆蓋美食、美容、休閑、購物、酒店、生活服務等，且各項需求呈現擴大之勢，例如藥店、網吧、電影院、加油站、美甲等正成爲一些城市的熱門搜索關鍵詞。

李彬說，就如同浏覽器是接觸互聯網最重要的入口一樣，本地生活服務O2O應用也将成爲移動互聯網的重要入口，左右街下一步的發展重心就是借助手機客戶端，把左右街變成一條無所不在的移動街區。

在未來，傳統垂直型電商由于受到平台型電商的擠壓發展空間将越來越小。依托O2O向縱向發展，通過提供高品質、特有的服務挖掘本地線下的商機和潛力，或許将是垂直型電商的唯一出路。