“剩女行动2012”蹿红背后：百度鸿媒体运筹品牌精准之道

近日，一部名为“剩女行动2012”的微电影在互联网上迅速走红。这部微电影以穿越的手法，淋漓尽致地刻画出了广告圈剩女们的内心世界，开启了拯救“剩女”的世纪大行动。该视频上映一周，已经在百度鸿媒体的官方微博上被转载近3000次，在四大视频网站共获得超过1500万次的浏览量，在各大SNS网站产生了数万级次的互动及评论，火爆程度可见一斑。

传统品牌营销的瓶颈：媒体碎片化和信息爆炸

在鸿媒体的微博上，我们发现，转载和主动分享微电影的几乎都是广告圈人士。这不仅是因为该微电影本身吸引到了诸多广告行业的真人参演，如奥美中国广告总监、电通市场负责人、丰彩维讯北京公司总经理等。更重要的是，鸿媒体微电影为与品牌营销打交道的广告人提供了一个全新的营销视角，即帮品牌精准有效的寻找到对的人。鸿媒体相关负责人表示，百度是首次为商业产品投拍微电影，并直指广告圈核心受众，一是因为鸿媒体是百度在2011年推出的重量级产品，另一个很重要的原因是针对目前网络广告投放的挑战，鸿媒体的“天目”技术提供了一种有效的解决方案，希望广告人从中有所感悟，并行动起来，发现品牌营销的一片新大陆。

为什么品牌营销需要全新的视角呢？因为根据媒介计划来投放广告的传统品牌营销方式，正遭遇大众传媒碎片化与信息过剩的双重挑战。一方面，因为大众媒介碎片化，单一的媒体组合很难覆盖全部的目标受众，反而可能造成额外的浪费。另一方面，今天的社会信息爆炸，让作为目标的消费者开始主动地“屏蔽信息”，只选择自己感兴趣的内容。在这样的环境下，该如何对目标受众与潜在受众进行精准分析和定向影响，促使其了解品牌信息呢？

鸿媒体的品牌精准之道：“天目”帮你找到对的人

鸿媒体独有的“天目”技术，能帮助品牌广告主找到对的人，说出对的话，增强目标受众对品牌的信任与好感，提高品牌沟通效率。

鸿媒体的“天目”，是独有的搜索行为定向技术，通过收集和分析海量消费者的搜索行为，直接了解消费者最真实的欲求，匹配并展示最合适的广告。“天目”之所以独一无二、精准超群，是因为百度庞大的数据存量与超强数据分析技术，占据绝对地位。在中国，百度以83.6%的份额领跑搜索市场，收到5亿网民每日超过10亿次搜索请求，相当于直接洞察消费者10亿次真实需求。同时，鸿媒体运用卓越技术为每一个消费者建立行为档案库，精准把握TA曾经与最新的不同需求，为TA匹配最合适的信息。最后，鸿媒体摆脱碎片化媒体的广告位束缚，让目标消费者无论“走”到哪里，都能看到广告及时展现。

百度鸿媒体所带来的非凡营销体验，赢得了不少企业的青睐。联合利华、宝马、欧莱雅等上百家知名品牌的落地，催生了一系列的经典案例，也让其在2011年分别获得由《成功营销》颁发的“2011年度最佳创新营销产品奖”，以及由《互联网周刊》颁发的“2011年最佳品牌广告平台奖”。

有营销领域的专家如此评价：“百度鸿媒体作为商业领域产品，以一部看似不起眼的微电影片段，准确锁定了广告圈受众，并通过在情感上达成共鸣，打动了这一核心广告群体，恰当地传递了鸿媒体精准品牌营销的内涵和定位，这种水乳交融的策略，堪称营销界的又一次微创新，值得行业借鉴。”