菲諾食品：生椰拿鐵火“出圈”，引領“萬物皆可椰”風潮-新聞稿發佈

　　/朝聞通/2024年4月12日桐鄉—過去幾年,“菲諾”這個曾經名不見經傳的品牌,因爲生椰拿鐵火“出圈”,從而引領“萬物皆可椰”風潮,銷量激增,逐漸成爲椰基植物飲這一細分市場中國國貨品牌的“巔峯王者”。與各大榜單上的農夫山泉、元氣森林等飲品界一衆大佬和時髦新秀相比,菲諾的躥紅速度有過之而無不及。

　　不生長椰子樹的桐鄉

　　菲諾緣何誕生於此

　　走進位於桐鄉市鳳鳴街道工業園區的浙江菲諾食品有限公司,工作人員正在麻利地將包裝好的菲諾厚椰乳、菲諾零糖小椰乳、菲諾生椰小拿鐵等產品進行裝箱。

　　“忙,實在是太忙了……”浙江菲諾食品有限公司創始人兼總裁張凱坦言,企業內部管理層會議、對接政府部門負責人、外出參加行業交流活動,只有快節奏方能趕上企業和品牌的成長速度。此前,在疫情影響之下,遠不止張凱,甚至菲諾的每一名員工幾乎每天都處在逆勢奔跑的狀態之中,不斷爲企業高質量發展而努力奮鬥。

　　菲諾的快節奏,推動了一款款新產品的上市、一項項合作的締結。2017年,菲諾PET瓶裝椰汁上市;2021年,推出菲諾厚椰乳,定位咖啡茶飲專用椰乳;如今,零糖小椰乳、生椰小拿鐵接連問世。近年來,菲諾以椰基角色分別進入茶飲、咖啡市場。2022年,菲諾牽手麥咖啡,合作推出了全新“濃濃厚椰季”系列,爲消費者帶來全新口感的椰乳咖啡產品。

　　菲諾始終專注於椰基植物飲的相關領域,並取得了一定的成績。但桐鄉地處亞熱帶季風氣候地區,並不生長椰子樹,又爲何會誕生這樣的本土企業呢?據悉,張凱在創業之初選擇的是帳篷行業,但由於市場變化、人力成本增加等原因,企業急需轉換賽道。經過一年多的市場調研,他最終選擇了椰基植物飲行業作爲二次創業方向,把本屬於熱帶的生椰產品帶到了桐鄉。

　　“相比傳統的椰汁產品,我們一開始就瞄準了更加純淨、天然的椰基植物飲這個概念。”張凱說,通過研判國際上的飲品流行趨勢,他提前預判了在當時國內企業尚未嘗試的新賽道,做出了更加天然、健康,口感更好的產品。

　　從背後到臺前

　　“網紅”厚椰乳逆勢突圍

　　菲諾品牌誕生於2015年,經過近10年的發展,逐步形成了從原料、研發、生產、銷售到品牌管理的完整椰基生態全產業鏈。在建設工廠以來,菲諾有效整合了供應鏈,讓椰基品類擁有穩定的產能供應能力。

　　“我們在打造出口感醇厚、椰香濃郁的椰基產品後,菲諾以椰基品類的代表品牌加速發展。”不過,在張凱看來,只有在新的場景、新的賽道里,才能獲取新的資源,創造新的價值。

　　自2021年3月起,菲諾厚椰乳知名度一炮打響,成爲業界的一匹黑馬。“維持良好的口感,才能讓產品在市場上佔有一席之地。”張凱表示。

　　菲諾還順勢而爲,提出大膽探索、自由熱忱的品牌調性以及創新健康、好喝不貴的產品追求,這恰與當下年輕人的需求不謀而合。

　　在品牌宣發層面,菲諾在抖音、小紅書等渠道與消費者進行溝通,受到了年輕消費者的熱捧。根據年輕消費者的需求,菲諾還適時推出了厚椰乳mini、零糖小椰乳、生椰小拿鐵等產品。

　　從咖啡茶飲的渠道到直接面對消費者市場,菲諾迅速搶佔市場,逆勢突圍。