北京同仁堂x虎撲榮獲2023 ECOTIME體育年會「年度體育跨界營銷案例」

　　2024年1月16日晚，以「各就位」爲主題的第四屆ECOTIME體育年會正式落幕。經歷了堅守之後充滿希望的一年，本屆年會得以落地北京崑崙飯店，與體育從業者們線下相聚。

　　歷經精心籌備，本屆ECOTIME體育年會結合年度能夠反映中國體育產業的發展方向和變化趨勢，邀請了衆多體育商業大咖親臨現場。與此同時，年會現場還發布了專業且權威的行業報告，與線上線下百萬餘觀衆分享了體育產業未來的無限可能。

　　年會現場，爲了樹立中國體育行業新標杆，認可並鼓勵優秀企業、品牌在行業的地位及貢獻，ECO氪體隆重舉行了「氪體年度評選儀式」。在專業評審下，共發佈了18個重量級獎項。

　　其中，北京同仁堂股份有限公司經營分公司獲得年度體育跨界營銷案例。

　　「破圈突圍」成爲了2023年體育產業實踐的熱詞。在線下，「體育+」的種種形式使得體育的邊界不斷拓展，而在線上的體育營銷中，跨界營銷成爲了行業新趨勢。尤其是在當今互聯網時代，如何通過跨界進一步觸達Z世代的心已經成爲了品牌們的必修課。

　　北京同仁堂股份有限公司經營分公司爲了構建與年輕一代的溝通橋樑、佔領新時代消費者的心智，將眼光集中在了全網最具創新價值的男性社區虎撲。

　　北京同仁堂主推產品鎖陽固精丸，一方面通過長線種草與體育跨界大事件營銷雙線驅動，硬廣軟廣投放總曝光量超過9000萬次，提升了品牌及產品影響力;另一方面，北京同仁堂與虎撲獨到佈局99特殊日，打造「99男人節」專屬品牌IP，定製男女混合籃球賽、定製周邊創新體育跨界聯名產品，打造品牌原生熱梗。

　　據統計，北京同仁堂成爲虎撲站內男性保健藥品TOP1的品牌，一系列品牌營銷活動廣受好評，洞察男性運動健康的同時，北京同仁堂品牌形象深入人心。

　　北京同仁堂作爲行業領導者，通過鎖陽固精丸的推廣向男性用戶傳遞大健康主題。與此同時，體育逐漸成爲了北京同仁堂與消費者之間溝通的橋樑，加深了健康產品與全民運動之間的聯繫，爲兩行業跨界營銷提供了可參考的範本;另一方面，北京同仁堂作爲中華老字號，在文化和品牌上本身就具備了認知優勢，加上此次與體育社區虎撲的跨界營銷，和年輕消費者產生共鳴，讓品牌煥發了新生機。