高姿攜手湖南衛視再度出擊 年度鉅獻，重金打造耀目登場！
/朝聞通/——自2006年立白集團收購高姿品牌之後，高姿就一直都是各大媒體密切關注的品牌之一。品牌發展趨勢、每年的業績戰況、品牌掌舵人的一言一行都逃不過媒體的追蹤報道。在金融危機年之後，化妝品行業大洗牌，在此期間逆勢飛揚的高姿品牌再次被媒體推到了最前沿。
再度出擊，重金打造
2011年下半年剛開始，高姿馬不停蹄的再次高調宣佈攜手湖南衛視娛樂頻道、天娛傳媒，全力打造“2011高姿星姐選舉—時尚寶貝季”(MISS STAR)，將這檔有着11年曆史的經典老牌選秀欄目推向一個新高潮!
繼“2011潤之素快樂女聲”與湖南衛視的強強聯手之後，高姿看好由線上和線下聯動的推廣模式，汲取投入《裸婚時代》的巨大成功經驗，趁熱打鐵選擇極具觀衆緣、口碑好、覆蓋廣的線上項目，配合電視、平面、網絡，展開立體型的品牌戰略宣傳攻勢!據高姿該項目推廣負責人介紹，高姿在大型推廣項目的策劃和執行上已摸索出一套經典的模式，特別是前期資源的選擇上，廣泛利用了集團資源優勢，除了能夠優先拿到好資源之外，在項目的運作過程中亦得到合作方的鼎力支持。由此可見，近幾年因高姿品牌力的不斷上升，高姿在行業內外的影響力及地位已經不可同日而語!
回顧
關鍵詞：新生、綻放
2011年4月上海，高姿旗下的潤之素品牌順利完成品牌基因再造，代言人臺灣小天后林依晨親臨發佈會現場，宣告潤之素品牌的“美麗新生，傾城綻放”。
潤之素品牌發佈會
關鍵詞：雙雙亮相
緊接着5月，高姿攜手潤之素，姐妹花齊齊亮相上海國際美容博覽會。一口氣拿下了2個場館的主要中心展位，以奪人眼球的獨特、時尚的展臺設計而徹底引爆上海美博會!
關鍵詞：25週年、盛大
6月，高姿在品牌誕生地香港舉辦了隆重的“高姿25週年慶典”，立白企業集團總裁陳凱旋、高姿品牌董事總經理陳丹霞與近千名來自全國各地的嘉賓齊聚一堂，見證了這一極具歷史性的一刻。
關鍵詞：4億、第一、高姿模式
6月，高姿化妝品類獨家全程植入的大片《裸婚時代》在全國播出，創下近年來電視劇收視新紀錄，網絡點擊率超4億，重播收視率再創歷史新高!這樣的合作方式被業內稱爲“高姿效應”、“高姿模式”並被剛剛舉辦的第十八屆中國國際廣告節收錄經典案例。
編輯放大鏡：最具發展潛力的品牌——潤之素
整個上半年，高姿大動作不斷，佔據了全國各大媒體的主要宣傳版面。6月至9月，爲期3個半月的“2011潤之素快樂女聲”項目圓滿落幕。潤之素以全程獨家合作伙伴的身份冠名湖南衛視“2011快樂女聲”獨家視頻合作網站——奇藝高清視頻，全程轉播、直播快女各項賽事。創下奇藝綜藝類節目在線點播新紀錄。同時，潤之素新浪官方微薄也與百萬粉絲展開各項在線競猜互動，累積送出3000多份禮品;截至發稿，潤之素品牌網站相關點擊量超過305602次。(數據來源：潤之素官網後臺數據統計)
相對於2010年時的潤之素，今年的品牌明顯主動出擊，選擇年輕消費羣體喜愛的網絡、湖南衛視選秀節目，以不計成本的大投入，換來高美譽度、高知名度的市場回報。現在，潤之素以出跳的專櫃形象、代言人攻勢、超級項目三位一體的方式，全面擴大、提升品牌在中低端市場的佔有率，完美實現年度過半指標超額完成的喜人戰績。
編輯放大鏡：最具價值的化妝品品牌——高姿
潤之素的定位集中在青春美少女路線上，而高姿一如既往的以“萬千姿態，唯愛最美”來詮釋品牌25年曆史的深層次涵義。2011年開始，高姿便進入了穩定、高速的發展階段，找準品牌自身定位，進一步的將工作做實做透。
9月開始，高姿在全國範圍內開始替換更新新櫃檯的工作，大家可以看到高姿的新代言人——董潔的新形象。而突破傳統設計，添加了品牌圖騰的專櫃、島櫃更是令人眼前一亮。8月高姿分別在山東、南京、溫州展開“高姿25週年，與愛同行”大型終端答謝活動。前期踏踏實實建渠道，做品牌、做團隊建設，有條不絮的進行渠道戰略佈局與品牌力提升的務實品牌文化得到了回報。
高姿25週年全新專櫃效果圖
僅在8月，高姿在上海、北京、廣州、深圳等地的強勢突破令業界矚目。除了先後進駐廣州天河城百貨、廣州廣百以及深圳天虹百貨等高端商場，8月開始的大型終端答謝活動將以“千萬獎品等你拿”的實行動續寫“高姿25週年”的精彩紛呈。據悉，高姿已完成家樂福、大潤發、沃爾瑪等多家國際KA的進場工作，這意味着高姿在商場、專賣店、國際KA賣場三足鼎立的渠道佈局基本完成，整個品牌將迎來銷量上的質的飛躍。
“高姿25週年-與愛同行”大型終端答謝會，呈現出品牌強勁的迸發勢頭!
結束語：
堅持、腳踏實地、落到實處……這些話都是高姿董事總經理陳丹霞女士說過的，在品牌建設初期，高姿也曾遭遇挫折。而始終如一的堅持，堅持看好這個擁有25年曆史的經典品牌，一步一個腳印走到今天實屬不易。
這不是一場簡單的遊戲，到達一個站點後，我們必須要思考，是停留在原地還是整裝再出發，而再出發，我們又將抱着何種心態。很顯然，高姿選擇了“清空”，輕裝上陣，這是一種智慧也是一種氣魄。就讓我們期待着一個更高、更好的高姿吧!
