手機“新三強”挑戰“老三強”

　　/朝聞通/市場從來沒有永恆的霸主，即便像諾基亞這樣的全球老大，在技術變革的今天，也遇到了業績下滑危機。諾基亞、摩托羅拉、三星，這三大洋品牌10年來佔據了全球60%以上的市場，是業界公認的“老三強”。然而，隨着時代的變遷，新秀手機品牌如HTC、OPPO、TOOKY利用後發優勢大量蠶食市場份額，來勢兇猛，被稱爲“新三強”。手機“新三強”採取不同戰術，對“老三強”進行戰略包抄，大有讓手機市場“變新天”的氣概。

　　HTC：“智能派”引領時代升級

　　HTC是智能手機時代的“時勢英雄”，HTC市場份額的增長，是與安卓系統成功顛覆手機操作系統市場分不開的。自2008年第一款Android系統手機發布以來，不到3年安卓就成爲全球手機操作系統前三甲，與Symbian、iOS等分庭抗禮。與之相對的是，HTC由一個不知名的手機品牌迅速走紅，攻下了全球9%的市場份額。

　　作爲智能派手機的代表，HTC手機體現了與電腦更好的兼容性。這正是“老三強”之首的諾基亞塞班系統比擬不了的。在安卓系統下，很多電腦上玩的遊戲可以移植到手機上玩，如植物大戰殭屍、星際爭霸、帝國時代、極品飛車等。在商務應用功能上也更加出色。HTC藉此成爲“新三強”之首。

　　TOOKY：“女性派”強力切割市場

　　從性別數量來看，社會上男性女性總是各佔50%。但從消費看，女性的消費慾望、消費話語權和消費能力，卻要高於男性數倍。同時，女性又是感性的動物，會被時尚豔麗的事物“衝昏”頭腦，這正是TOOKY京崎手機異軍突起的市場背景。

　　TOOKY京崎是中日聯手推出手機品牌。其核心部件均爲日本原裝進口。京崎採取“切割”戰術，專攻女性市場。京崎日本設計團隊曾對中國年輕女性進行了長達6個月的跟蹤調研，對年輕女性的審美和使用習慣瞭然於心，一流的工藝設計，富有視覺衝擊力的色彩元素，強大的手機功能，專屬女性的交互界面和以及貼心軟件包“it bag”，讓年輕女孩們一見就忍不住尖叫。

　　作爲全球時尚界唯一的手機品牌，TOOKY京崎以中國市場爲切入點，整合全球資源進行推廣。在央視、湖南衛視、騰訊、新浪、百度等百家媒體投入數億元的廣告，並與中國女性時尚雜誌《瑞麗》、日本女性雜誌《米娜》進行了戰略合作，引起了極大的市場反響。目前，TOOKY京崎的銷量正以每月70%以上的速度增長，對比“老三強”業績增長遲緩，其對“老三強”的威脅不言而喻。

　　OPPO:“國產高端派”暗流涌動

　　高端商務機是國產手機的軟肋。但這並不意味着這國產品牌永遠不能分一杯羹。OPPO在這方面做了不錯的表率。OPPO X903請世界巨星萊昂納多以“盜夢空間”爲主題，把廣告做的鋪天蓋地，卻連續數月不上市，將“飢渴營銷”做到極致。在消費者翹目以待中，8月中旬，OPPO X903終於上市了，開啓了國產高端機的序幕。

　　OPPO X903能佔據高端市場主要歸功於主流配置，全鍵盤設計、安卓系統、800萬像素攝像頭、720P高清攝像，讓這款手機顛覆了“國產無高端”的印象。而不足3000元的售價，更讓它供不應求。無形中搶走了消費者對“老三強”各大旗艦型號的關注。業內人士認爲，OPPO X903是國產手機向高端進軍的信號，它與聯想的樂PHONE、華爲的S7等一起，對“老三強”集體包抄，這也是“老三強”業績難以迅速提升的根本原因。

　　據wom-monitor網絡口碑監測諮詢公司統計，第二季度中國手機銷售總量達6894萬部，環比增長3.3%。其中，智能手機、女性手機、高端商務機銷量和利潤率雙雙大幅飆升。而這三類手機，“新三強”表現尤爲引人注目，雖然“老三強”的地位在短時間內仍然無法撼動，但“長江後浪推前浪”是市場經濟永恆的法則，可以預見，未來三年“新三強”和“老三強”的博弈廝殺，將更加激烈。