“星耀星城”旅行者大會在長沙舉辦，共議内容時代下文旅融合創新

　　/朝聞通/2022年08月19日廣州消息——8月18日，“星耀星城”旅行者大會在湖南長沙啓幕。此次大會由長沙市人民政府、攜程集團主辦，長沙市文化旅遊廣電局、長沙市嶽麓區人民政府、上海攜程商務有限公司承辦，吸引了各界文旅行業大咖、專家學者、文旅内容創作者參會。

　　大會包括國際旅行者内容創作大會、TF盛典旅行者之夜和旅行者生活節三大系列内容，集文旅内容創作、文旅時代趨勢、文旅成功範本等議題于一身，彙聚市集互動、藝術品展示、氛圍音樂等網紅元素精彩呈現，打造盛夏長沙文化旅遊的盛事。

　　國際旅行者内容創作大會IP落地長沙

　　在美食、美景、美宿等人文元素越來越成爲旅遊吸引力的當下，城市文旅的IP塑造成爲國内旅遊業的重要命題。暑期如火如荼進行中，旅行者大會IP活動落地長沙，爲長沙旅遊市場熱度再添一把火。

　　《“十四五”文化發展規劃》中，推動文化和旅遊融合發展章節提出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅遊在更廣範圍、更深層次、更高水平上融合發展，打造獨具魅力的中華文化旅遊體驗。“星耀星城”長沙TF旅行者大會落地長沙，不僅呈現了一場旅遊業的盛會，更是推動文化和旅遊融合發展的立體化試驗。

　　國際旅行者内容創作大會開幕式啓動儀式

　　攜程集團CEO孫潔在線上緻辭中表示，近年來，每逢旅遊窗口期，長沙必定跻身熱門旅遊目的地，曆數長沙的“網紅的養成之路”，是長沙立足曆史文化、并熱情寬容的擁抱變化，玩轉各種内容種草IP，這一寬容性和多樣性讓長沙有了“爆火”的基因，也因此引領潮流。

　　在中國旅遊協會副會長兼秘書長張潤鋼看來，作爲近年來熱度飙升的“網紅城市”，長沙以其廣泛的吸引力和傳播性，始終在網絡上保持着熱度，不斷蝶變。展望未來，旅行内容的創作、孵化、升級和形成規模化的産業，必将成爲各地發展文化旅遊事業的重要組成部分。

　　在國際旅行者内容創作大會主旨演講環節中，單霁翔圍繞“文化遺産資産活化”開展線上分享，其表示，長沙是國家公布的第一批曆史文化名城，在曆來工作中堪稱典範，未來期待長沙進一步将文化資源轉化爲文化發展優勢，讓文化資源活起來。

　　中國旅遊研究院院長戴斌在題爲“時尚活力新長沙、國際旅遊新動能”的視頻演講中提到，長沙是具有煙火氣的代表城市之一，大力建設休閑消費大市場、培育時尚活力新動能、打造國際消費旅遊中心勢在必行，期待長沙以更加包容共享的姿态營造國際旅遊新形象。

　　敦煌研究院數字化所副所長、紀錄片《莫高窟與吳哥窟的對話》攝影指導丁小勝還就“文旅創作推動目的地文旅深度融合和高質量發展”爲題發表視頻演講，攜程集團首席内容官翟羽佳就“疫情常态下的文旅内容營銷新增量”爲題發表演講。

　　文旅企業和高校學者們還開啓了“文旅融合下的投資之道”、“數字化内容賦能文旅”等話題的探讨。現場也特别邀請四位文旅内容創作大咖進行了内容創作分享，包括鄭州歌舞劇院編導，河南衛視《唐宮夜宴》、《端午奇妙夜》等節目首席主創陳琳，旅行博主安久、職業旅行家、背包客小鵬等。

　　“星耀星城”TF盛典旅行者之夜星光熠熠

　　作爲旅行者大會萬衆矚目的環節之一，旅行者之夜在熱鬧的星城傍晚正式開啓。當晚，來自全國的内容創作者、MCN機構、攜程集團内容闆塊負責人、攜程集團各事業部營銷闆塊負責人共同揭曉年度内容創作者及機構榜單，并在旅行者之夜特别頒獎環節，頒發長沙專屬“星城之星”榮譽。通過對内容的挖掘和打造，及内容對文旅消費的牽動引力，在旅行者之夜這個“試驗典範”裏，讓更多人對長沙旅遊和星城生活方式有了更生動的認知。

　　根據攜程集團内容平台總經理翟羽佳介紹，碎片化、短途化、休閑化的出遊趨勢之下，攜程社區的内容發布，也呈現目的地更小衆、玩法更多元、本地周邊内容增加這三大趨勢。從半年來的數據可以看出，玩法類詞彙也展現出明顯的人群效應，細分的内容方向獲得更多用戶關注。同時，除了簽約旅行家和普通消費者，B端商家也在成爲攜程創作者的中堅力量。

　　據了解，攜程社區是攜程深耕内容，打造旅行靈感并尋求消費轉化的中流砥柱。在線上，攜程社區通過UGC、PGC、BGC的合力運營，作爲觸發器，爲全域旅遊營銷提供強有力的内容支撐，而線下，則通過口碑IP“TF旅行者大會系列”、全新IP“攜程現場NOW”等活動，爲消費者提供更多目的地“值得去”和“想要去”的理由，爲行業探索新的營銷和旅行機會點。

　　值得注意的是，攜程全新旅行生活方式品牌“攜程現場NOW”在活動中進行了重磅官宣，由“攜程現場NOW”發起的“空 旅行音樂嘉年華”也将于随後兩日在長沙華誼兄弟電影小鎮亮相。

　　翟羽佳表示：“2021年後，音樂節、生活節類的活動在各地迅速成長;部分活動雖然受到疫情影響延後，但本地化的livehouse、市集活動，增長趨勢明顯。用戶的旅行方式正變得更重體驗、重沉浸感、重口碑、重跨界聯動。基于這一背景，攜程社區不僅在持續孵化自有内容IP，通過全網傳播聲量，激發用戶新的旅行靈感;也将聯合全球領先的内容廠牌，通過以旅帶文、文旅融合的方式，以及差異化内容營銷、攜程的交易優勢，爲目的地帶來新的營銷選擇、新的品牌曝光，新的旅行産品，和新的文旅消費。”

　　活動現場，攜程機票、火車票、門票、用戶和内容平台産品和攜程内容創作者相關負責人還作爲文旅登星者，發表文旅融合背景之下内容營銷之道和文旅IP出圈案例，如機票“626嗨飛節”、飛行合夥人等創意營銷，火車票面對1000萬+公衆号粉絲的持續創意化營銷，門票聯動社區圍繞美術館等體驗類産品的互動性營銷IP…以内容爲線，以出行消費爲針，在大文娛旅行時代下，撬動更爲豐富的行業價值。

　　伴随合唱《登星者說》歌聲響起，本屆旅行者大會也順利落幕。大會不僅讓人們看到了攜程内容不斷創新求變、全面賦能目的地的前行步伐，也讓與會者們近距離感受長沙文旅消費的長遠潛力。在政企聯動模式之下，雙方将進一步攜手探索文旅發展機遇，實現文旅産業全面升級、提升長沙整體城市國際競争力。