五羊雪糕加入越秀食品一周年，近60載老品牌煥發新活力

　　/朝聞社/2022年05月18日廣州消息——五羊歸宗，一路風行

　　适逢一年一度的"5·17吃貨節"，以"五羊歸宗，一路風行"爲主題的五羊雪糕加入越秀食品一周年發布會，在廣州越秀公園五羊雕像下隆重舉行。作爲廣州市重要的國有資産和伴随一代代廣東人成長的品牌，在由風行乳業運營後，五羊雪糕繼續傳承粵式情懷與廣府文化，爲近60載老品牌注入新活力。"品牌不變，味道更好"，除了經典的甜筒、蓮花杯、脆皮雪糕、紅豆爽、綠豆爽，更推出了一秒喚醒回憶的彩虹冰等産品。廣州市國資委、越秀集團、越秀食品集團及風行乳業相關負責人共同出席，集體爲五羊雪糕順利加入越秀食品一周年"慶生"，并共同展望五羊雪糕的美好未來。

　　在廣州市國資委的統籌部署下，2021年5月17日起，"五羊"系列商标正式加入越秀集團下屬的越秀食品集團，并授權由風行乳業負責運營，爲五羊雪糕的創新發展賦能加碼。去年9月，廣州更率先發布了《關于振興市屬國有企業老字号的若幹措施》，提出23條支持措施深化促進老字号創新發展三年行動方案成果，多措并舉加快改革創新，推動廣州國企老字号發展駛入快車道。

　　老字号是廣州市重要的文化遺産和經濟資源，是廣州千年商都曆史文化符号、市民記憶載體、城市形象元素、産業發展傳承。實現國有資産的保值增值，也是國有企業的責任和使命。發布會上，廣州市國資委黨委委員、副主任崔彥倫親臨現場爲風行乳業與五羊雪糕加油打氣。廣州市屬國企現有各級老字号品牌74個，其中中華老字号29個、數量占全省中華老字号的一半以上。作爲華南地區的知名品牌，五羊雪糕始創于上世紀60年代，有着深厚的本土曆史底蘊、文化内涵與時代特色，不僅承載着幾代廣東人的難忘記憶，還一直推動着嶺南文化的傳承和創新，廣受消費者喜愛。風行乳業作爲越秀集團旗下擁有157年曆史的老字号企業，協同助力五羊雪糕，在傳承與創新融合的過程中實現快速發展，爲廣州建設國際消費中心城市持續貢獻國企力量。

　　相伴近60載，  "五羊歸宗"  喜展新姿态

　　在風行乳業"加持"後，五羊雪糕成功推出五羊甜筒等經典産品17款、創新産品4款以及2款文創雪糕。活動現場，消費者手持五羊産品在廣州地标建築前打卡快閃的趣味短視頻首播，便立即吸引了全場目光。

　　風行乳業黨委書記朱益華在會上分享到："曆史可溯源至1865年的風行乳業，是廣州乃至全國曆史最悠久的全産業鏈乳品企業之一。過去一年裏，風行乳業以‘品牌融合、産業鏈整合、優勢聯合'組合拳，爲擁有近60年曆史的五羊雪糕注入新活力、構建新格局。得益于前期的精心策備與通力配合，去年5月，帶有嶄新五羊雕像外包裝的五羊雪糕順利上市;10月，與廣州城市地标——越秀公園聯名打造的‘祥瑞獻穗'雪糕上市，以文創賦能，進一步強化了五羊雪糕與城市文化的連接;在2021年年底前，在強化經銷體系與物流配送體系後，将五羊雪糕覆蓋廣東、廣西、海南地區的銷售網點拓展至3萬個以上，爲全國化布局奠定了良好開端。"

　　多維賦能，風行爲五羊開啓無限想象

　　中國雪糕市場發展空間巨大，中高端産品正逐步成爲市場增長的中堅力量。随着健康意識的日益增強，新一代消費者更關注産品品質，也期待更多好玩的創新體驗。與此同時，國潮消費興起，也讓具有豐富文化内涵的産品更受青睐。有業内專家曾表示，在競争日趨白熱化的冰淇淋市場上，總有新奇的産品與營銷手段不斷湧現。但大浪淘沙，最終能留下來的，必定是在過硬産品質量的基礎上，更具創新能力、應變能力和文化内涵的品牌和産品。

　　對此，在談及五羊雪糕的未來發展戰略時，朱益華書記進一步表示，"十四五"期間，風行乳業将以"傳承、創新、突破"爲戰略引領，加快五羊雪糕發展。爲此，風行乳業将發揮本土自有新鮮奶源的優勢，加大研發力度，提升産品品質，同時進一步升級生産工藝、擴大自有産能、完善生産體系，更加嚴格把控産品質量。在渠道領域，風行乳業将助力五羊雪糕進一步滲透廣東本土市場，不斷提升渠道滲透率，讓消費者随處都看得到、買得到。此外，五羊雪糕還将借助越秀集團全國布局的渠道優勢，讓五羊走出廣東，逐步成爲全國性知名品牌。

　　既要"夠老"，也要"夠潮"、"夠新"。在傳承中創新，風行下的五羊依然是小時候的經典味道;在創新中升級，風行下的五羊将堅持長期主義、品質優勝、持續創新，以國企擔當爲魂，以粵潮文化爲根，爲廣大消費者提供更好吃、更好玩、更豐富的雪糕産品。