影視植入式汽車廣吿中的力與美

　　/朝聞通/且看這些年，汽車行業與傳統的影視行業的親密接觸已經數不勝數，越來越多的汽車品牌及汽車改裝品牌開始通過極具影響力的影視作品來宣傳產品。最知名且最成功的無疑屬《變形金剛》系列中的雪佛蘭的“大黃蜂”科邁羅，最早又為大眾所知的當屬《007-金手指》中的阿斯頓·馬丁，最低調的則數在眾多美式電影中露臉的VioGi金屬中網。國內電影《杜拉拉昇職記》中的榮威550到《瘋狂賽車》中的斯柯達明鋭，無一不是用此手法。在眼球經濟的今天，植入式的汽車廣吿可謂數不勝數，更是防不勝防。今天，且讓我們到其中一探究竟，欣賞影視植入式汽車廣吿中的力與美。

　　一劍封喉 最暴力的植入

　　汽車類的影視植入廣吿，往往只是驚鴻一瞥。而雪佛蘭科邁羅在變形金剛中的植入，卻如此的簡單粗暴。無時不刻的出現，穿插在整部影片之中，你甚至可以這樣認為，沒有《變形金剛》的電影，科邁羅不失為科邁羅。而沒有“大黃蜂”科邁羅，《變形金剛》電影卻不得為《變形金剛》。科邁羅通過整系列的影片，將自身勇猛剛強、可靠的品質展露無疑。這種一劍封喉的暴力式植入不敢説後無來者，至少也是前無古人。汽車與影片有如此高的契合度也讓人歎為觀止。在此，我們不禁感歎通用公司的大手筆和魄力。汽車類植入廣吿中的巨人，當此君莫屬。

　　借力打力 最不露痕跡的植入

　　汽車品牌在影視植入廣吿領域心得頗豐，在汽車配件領域亦有諳熟此道者。那就是在近20年美國汽車外觀改裝市場上非常紅火的VioGi金屬中網。還記得哪部影片中有此家的金屬格柵在影片中亮相?也許你不記得，但真當你看到它的時候，又覺得分外眼熟。其實，他家的金屬中網在眾多美國大片中都有所亮相，限於篇幅，就不一一列舉了。VioGi金屬中網通過大量的影片植入，將其產品本身所具有的恣意狂放，剛毅執着、霸氣又極富侵略感的美式感覺完美的嵌入了大量典型美式影片之中，用硬朗豪放又不失美感的線條將美國特有的激情元素詮釋的淋漓盡致。在植入式廣吿中能做到如此不留痕跡，又能處處着墨的，絕對別無分店!別以為這種低調的植入是為別人做了嫁衣，且看VioGi金屬中網在歐美市場上火爆熱銷的程度，就可以知道這種反其道而行的低調植入攻勢，也無比犀利。正所謂以柔克剛，殺人於無形的手段，與其產品炫目、剛強的氣質大相徑庭，倒也頗具柔性的藝術之美。柔性植入的箇中高手不出其右。

　　超乎牛頓理解的施力與反作用力

　　將視線從影視本身拉回現實之中，才發現世界之妙就在於看上去兩件毫不相干的事情，其中卻有着千絲萬縷的關係。一部《007-皇家賭場》將福特致勝的造勢推向巔峯，作為汽車外觀裝飾件的廠商，VioGi發現福特致勝與其產品定位的高度契合，火速跟進開發了致勝專用的金屬中網。乘着致勝在007中“光宗耀祖”的東風，一陣熱銷。福特敏鋭的市場嗅覺讓其發現VioGi金屬中網所帶來的那種澎湃與激情的感覺，正符合目標受眾的口味。遂進行了快速的跟進。新款致勝前臉開始仿着VioGi金屬中網的造型，開始了前臉大面積鍍鉻的旅程。果然又是一陣火熱。這種植入廣吿成就品牌車型，品牌車型造就配件廠商，配件廠商又反過來影響原車造型形成了一個良性的循環。這種施力與反作用力的互相牽扯，剪不斷理還亂的關係，估計力學大師牛頓也未必能料到，實不足為外人道。

　　抓住消費者的眼球從來是市場的制勝法寶之一。照現在的情況看來，影視片中的植入式廣吿還將繼續，如何巧妙的將產品融入影視情節之中，讓觀眾在欣賞影片的同時，潛移默化將其接受將成為關鍵的命題。影視與產品通過力與美的結合，將使品牌的形象得到進一步的強化。